所谓冠名，一般指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略，属于企业宣传活动策划。但并不是所有的冠名都能像蒙牛冠名《超级女声》那样，一年间销售额提升近三倍，许多企业冠名节目或者赛事并没有得到获利，原因在于没有匹配适合企业定位的冠名项目以及“出钱不出力”。

　　企业对节目或者赛事冠名赞助不仅仅是投入资金就能坐等收获的，在冠名的同时，保证被赞助项目的质量，

　　企业自身也需要发动全媒体平台借势营销，两举并行，才能让冠名赞助物有所值。

　　有太多的企业在冠名赞助的时候，只考虑到节目的流量，不可否认，节目的流量很重要，但同时一个节目的定位或者受众能否与企业品牌、产品匹配的十分重要。

　　而当确定好赞助项目之后，企业应更注重主动对冠名赞助这一事件进行营销，从线下到线上，从被赞助方到涵盖到周边范围，都需要覆盖，而最重要的几点是：

　　一、线下媒体的邀约。被赞助方的受众范围都是有限的，通过被赞助方被动宣传的做法并不可取，正确的做法通过邀约覆盖不同受众的权威媒体或地方媒体对事件进行报导，从而加深受众对赞助方的印象。

　　二、相关活动现场的搭建。在被赞助方为赞助企业进行宣传的时候，要注意活动现场的设计与搭建，一个好的现场设计与搭建，能更好地展示赞助方的品牌优势与亮点，让品牌更深入人心。

　　三、通过网络媒体对品牌进行塑造和推广。在网络作为信息主要转播渠道的时代，打造一个完善网络品牌推广渠道是非常重要的，企业要注重在网络上塑造一个良好的品牌形象，培养品牌的美誉度。

　　除此之外，通过抖音、直播、传统地推、推出相关周边产品等方式也是在冠名赞助中对赞助企业有效宣传方式。

　　而全能广告具有线上线下全渠道推广资源与活动承办执行资源，让客户充分利用冠名赞助，提高企业品牌影响力、促进企业产品营业增收。全能广告自创立以来，致力于为客户提供网络品牌塑造解决方案、网络品牌整合营销解决方案、品牌全案传播解决方案、品牌活动策划解决方案、品牌公关解决方案等品牌解决方案。

　　以央视节目《我的世界模科创客大挑战》为例，全能广告作为承办单位保障了赛事的完美进行，并极为成功的为赞助方湖南粤港模科进行品牌推广宣传。《我的世界模科创客大挑战》致力于培养青少年的科学知识与动手能力，推动我国创客教育事业发展，其赞助方粤港模科是一家以研发模块化新材料产品的高科技企业，与赛事主题联系十分密切。

　　在赛事进行中，全能广告对赛事产地进行设计与搭建，并对赛事及粤港模科进行大量的正面宣传，成功提高了双方的影响力，包括线下新闻媒体与电视台的邀约、网络视频媒体与大型新闻媒体的记录报导、大量综合门户网站的宣传推广、并在其年度盛典时通过云犀直播、抖音方式与观众互动。让《我的世界模科创客大挑战》与湖南粤港模科实现共赢。
 

　　现场搭建

　　纸媒报道


 

　　网络视频媒体报道

　　品牌宣传，既要注重线下资源对用户的渗透性，也要通过线上资源对用户进行维护与增长，只有这样，才能让用户形成对品牌的认同感，从而形成品牌效应。全能广告，结合自身策划能力，与多方合作打造数个IP，形成自有的特色资源，为您带来高性价比的传播服务。