当流量成本越来越高，只有内容才能形成可持续的流量。换言之，所有行业都是内容行业。

　　你被用户真正关注吗?你有一针捅破天的能力吗?

　　作为企业——狂砸综艺节目广告，殊不知坐在电视机前为TFBOYS鼓掌的大妈完全不是你的目标消费者;改投移动互联网，但95后们关心的只是小鲜肉和八卦，并非网站首页酷炫的某款新品广告。你终于明白，过去那套网络品牌营销打法，已经无法匹配移动互联时代消费者的需求和行为习惯的急速变化。

　　作为网络品牌营销人——各种资源交互重组，无法再用单纯的广告、公关、战略咨询、品牌推广来定义这个行业，你才发现，一批数字化网络品牌营销、社会化网络品牌营销服务商正以新势力的姿态杀入市场，意欲推动营销秩序变革，成为新的赢家。

　　当中国万亿元大营销产业已走到变革前夜，你会成为胜者为王或者剩者为王的那一个吗?

　　如果你太喜欢借热点，那么你终将会忘记你是谁

　　2015年9月25日，丸美总裁孙怀庆在等待一次豪赌的结果，而这次大胆创意的操盘手，华邑品牌数字营销集团创始人杜卫却相当淡定。

　　当晚，一支由梁朝伟代言的黑白广告片在湖南、江苏、浙江、东方四大卫视同时播出，3分钟时长里，观众几乎只能看到梁朝伟的眼部特写，直到最后5秒，丸美眼霜才浮出水面。

　　不出现产品，砸数千万元只拍代言明星的眼睛，这在中国电视广告史上还是头一回。但孙怀庆赌赢了，丸美《眼》播出当晚便在四大卫视网站产生了近2 000万的点击量，全网8天内影响受众14亿人次。在2015年10月淘宝的眼部护理品榜单上，丸美的销售额排名第一，双11销量更是比2014年提升超过40%。

　　作为幕后推手，华邑紧扣丸美“眼部护理大师”的品牌定位，通过梁朝伟的双眼深情告白，勾勒出对女性的“暖”和“懂得”。而事实上，不只是梁朝伟的“眼戏”，轰动一时的韩后“天下无三”、脉动“马上体”、VIVO手机的人民日报“苍白体”等经典营销案例悉数出自华邑。把原创优质内容作为核心竞争力，凭借现象级营销案例俘获广告主，成立于2012年的华邑短短四年就把年营收做到了3亿元。

　　何谓现象级营销?简言之，就是让媒介主动形成“自传播”，对比广告投放额，让客户的传播投资回报最大化。为此，华邑自有一套“快、准、狠”的方法论。

　　以今年7月华邑操刀的“手机芯战”为例。广告视频发布半个月，在各大视频网站的点击量就超过1亿次，手机预订量更是超出金立预期。

　　第一，准。金立M6主打硬件加密，华邑用一句“内置安全加密芯片”的台词撑起了整部广告视频，以此区别主打软件加密的其他品牌。
        第二，狠。冯小刚曾执导电影《手机》，请他代言相当于拿到一个强IP，再加上时尚潮男余文乐，形成时下流行的CP效应。
        第三，快。从创意到视频上线，以及整个产品形态下沉四五线城市只用了不到三个月时间，其间还组织了50多场经销商直播会。

　　在杜卫看来，“快、准、狠”是打破注意力碎片化最有效的方式，只要准确聚焦品牌属性，投入最大资源出重拳，狠打一个传播点，快速造势，品牌传播就能起到渗透消费者心理的核爆效益。

　　——当我们谈论网络品牌营销的时候在谈论什么?今天这个时代，不管你是2B还是2C，只有形成真正被消费者感知到的商业价值，才能够产生势能，才能够拥有倒逼整个商业链条的能力。而当各种资源交互重组，任何所谓的方法论都是管中窥豹，只有最适合，没有最好的。