上一节我们有聊到如何选出优秀的网络广告策划公司。在“深入了解，全面接触”的过程中，企业小主们还要考察网络广告策划公司以下几个方面的情况：

　　1.对方是否有自己成熟的营销管理理论，其理论体系是否完整，科学。

　　网络广告策划公司要有合理的、成体系的理论模型。泛泛而谈，就难有科学的创新，只是抄袭他人的方案而已。

　　2.对方是否有优秀的专家团队。

　　网络广告策划公司做促销广告策略需要具有丰富的相关知识和实战经验。这个行业，要想成为真正的专家，需要至少5年以上的服务经验。因此，企业小主必须打听清楚对方有哪些专家，他们最擅长的又是什么?这些专家是否名副其实。

　　3.对方是否务实

　　有的广告策划公司，一提到促销战略 ，就口若悬河滔滔不绝，但具体到实践中，连一版广告、一个优惠卡都做不好。

　　很多策划公司只想自己的提案与价格能被客户接受，往往通过一些花哨的概念对客户进行“洗脑”，过关大吉，也不管这些概念和理论能否实施执行。

　　所以， 在遇到在谈判时特别强势的策划公司，销售总监不要轻易就被对方说服，要挑出他们的破绽，引导他们拿出真功夫为自己服务。而且，在谈判中，不要急于作具体的表态，而应该回去后再作仔细研究其提案的可行性，然后再定夺。

　　总而言之，在前期考察中，企业不能过于依赖广告策划公司，而要有自己对促销策略的方向以及大概的一些思路，然后再与网络广告策划公司做沟通，这样才会使广告策划公司的提案更接近于企业实际。

　　而在选定合作的广告策划公司后，企业也不能大撒把，全权委托策划公司。就某些项目而言，企业自身一定要有能力较强的企划人员全程参加：

　　一方面是自己对自己公司流程规划的熟悉程度要远远超过策划公司，可引导策划公司做出切实可行的招商策略。

　　另一方面，由于是自己人员参与，所以将来即便不与广告策划公司合作了，企业也不会出什么乱子或大的差错。