传统的营销策划对受众的定位不够精准，造成资源的极大浪费，你划定的目标受众中可能只有十分之一甚至更少的事真正的有效受众，得到的最终效果根本达不到预期，而最终的效果评估还是要看一堆堆的最终数据，数据不过关，传播就存在问题，大数据营销策划能够实现精准广告投放，让你花出去的每一笔钱都能够收到成效，极大地提高营销效果。

　　何为大数据营销?

　　深圳市全能广告集团认为，“大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。”

　　大数据营销的起源

　　大数据营销的搭载平台是网络，特点是基于多平台的大量数据，大数据起源于互联网和互联网主导下的数字营销时代，互联网的发展给数据的收集提供了很大的方便，通过数据的收集——存储——分析，可以得到精准的用户习惯，全能广告在进行数字营销过程中发现，企业可以根据用户特征来准确的圈定客户群并进行有针对性的广告投放及反馈。

　　大数据营销的特点

　　1、多平台数据的收集：大数据的数据来源通常是多样化的，多平台采集可包含互联网、移动互联网、广电网、智能电视未来还有户外智能屏等数据，通过不同的平台收集数据，能够更加全面的得到用户的偏好，使数据分析更加精准，更好地满足客户体验。

　　个性化的营销模式：大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同，大数据营销实现了对网民的个性化营销。

　　2、性价比高：传统广告的投放偏向于大范围大手笔，其实一半以上的广告投入都是浪费的，通过大数据分析，可以使广告投放只在有需要的受众手中，并且可以实时得到反馈，及时调整和规划总结。性价比大大增加。

　　3、关联性：大数据营销的一个重要特点在于网民关注的广告与广告之间的关联性，由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众目前关注的内容，以及可知晓目前网民身在何处，这些有价信息可让广告投放的过程产生前所未有的关联性。即网民所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动。