对于网络广告策划来说，在每一项具体策划细节的制订中，切不可忽视一些因素，在一项广告的策划往往是包涵多种因素。就实体而言，不外乎广告地域、广告对象、媒介信息，网站资料这些内容。

　　一、广告地域性

　　指企业打算在哪些地区实施广告，广告要覆盖多大的范围。广告地域的选择要考虑多种因素，该地域是不是企业产品的营销市场，是不是有该种产品的需求存在，有没有相应的购买能力等因素是首先要考虑的。一般来说一个企业的广告计划往往是配合其营销计划的、营销计划有地域性。

　　同类广告的知名度、同类产品的认可率及市场占有率、购买者的特点、购买动机、购买心理、本公司对这一地区的认可度、该地对本企业的认可度、本地能提供的销售量、本地居民的收入状况及生活水平、潜在的竞争对手等。这些因素是与地域相关的间接因素，

　　二、广告对象

　　在网络广告中，受众主要是网民，但除此之外还有间接的广告对象有，比如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为，这些人就可叫做第二对象，由此还会形成第三、第四等多层广告对象。

　　现阶段，网络广告还是多少有些新兴性，与传统广告相比，它的传播范围也还是有限的，上网人群，往往也只是当地人数的一小部分，这些网民本身又呈现出多样化、收入、职业、文化、心理等都具有分散性，很难形成准确的把握，这似乎是时下从事网络广告的一个棘手问题。

　　但是，随着以后网络的普及、互联网技术以及其它科技手段的研制发明，对广告对象的分析会越来越细制和精确。网络广告也会借着技术的发展增强广告对象的针对性，因此去赢得顾客。可以肯定地说，随着网络的普及，网络广告会逐惭成熟，广告对象也会更加明确。

　　因此，在网络广告策划中不应该将广告对象局限在网民中，当然做好网民的策划是赢得多重对象的首要条件。

　　三、媒介信息

　　当然，在网络广告中，主要媒介是网络，但几乎没有哪一家广告主和企业主是唯一在网络上做广告，这就关系到媒体的组合问题，选择什么媒体互相配合，在具体形式、播出时间，版式版面选择，持续时间等因素上做到互相配合和一致。

　　在现代广告中，网络广告策划的媒体选择余地更大了，各种形式的广告更是五花八门，这既是机遇又是挑战，说是挑战是因为众多的媒体在组合上存在困难，如何花最小的成本，达到最优化组合，即将广告最有效地全面推向社会，是网络广告策划的重点。

　　深圳全能广告集团作为最早一批从事新媒体营销的广告公司，自2009年成立以来一直以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，以“全媒体、全覆盖”为目标，励志成为最权威的广告传媒公司、服务广大企业的重要平台。专注于网络品牌推广、网络广告策划、网络营销策划、广告投放、全网营销、网络品牌营销、网络推广公司、网络营销平台先后服务过30多家上市公司，促进500多个品牌逐步发展成长。多年来全能广告已构筑起以深圳为中心，服务于在上海、北京、福建、太原、郑州，湖南等多家4A广告公司，全能广告被誉为4A广告公司最佳网络品牌服务伙伴。

　　四、网站资料

　　网站与其它传媒的配合，网站不同其覆盖人群也有差别，选择合适的网站也即有针对性地向网民推销自己的产品，不同网站对广告的成本也是不同的，结合成本投入，播出频率，播出范围、网民特点、网站信誉等与网站有关的因素进行的对策和分析就是网站策划。

　　网络广告策划选择好了网站之后还要考虑广告的形式和与其它媒体的搭配问题。在形式上有网幅广告(Banner)、图标广告(Picture)、文字广告(Words)。分类广告等这些形式往往与网站的特点紧密相关，只有充分研究好网站，才会在形式上统一起来。