广告怎样才能引起大量的转发和关注，最关键的就是要有好的创意。这创意更是要“有趣”、“好玩”，作为以内容为王的地铁广告则更需要创意的支撑，今年，地铁广告成为了热门话题，3月，网易云音乐在杭州地铁1号线上投了5000条走心乐评广告，引发了一场全城热议的红色营销事件。那么地铁广告要怎样做才能有创意呢?

　　第一，内容。现如今是一个内容营销的时代，品牌该如何传递信息给用户，给予用户想要的或感兴趣的内容，如何做好内容才能引起用户的关注。例如，哥本哈根存在的理由?焚书坑儒后该如何进行水土污染?这些冷知识你曾有所涉猎吗?但是当你看过知乎推出的地铁广告后，你肯定可以回答出来。知乎用几个冷门知识加以趣味性的表述手法，塑造了自己高知社群的属性。

　　第二，简洁。地铁广告想要有效果的话，那么信息一定要重复说，并且信息要简洁、简单。还有一个就是要有穿透力，内容一定要有调性。那些成功的地铁上的广告，基本都是以文案为主，简洁直白的画风，普普通通的文字，平平淡淡的配色，没有精美炫酷直击眼球的图片，也没有过多的阐释，直奔主题，直言诉求。

　　第三，情感诉求。这些地铁创意广告则采取“走心”策略，广告必须要能要调动起大家的情感，激发大家情感的共鸣。例如，网易云音乐从4亿条乐评筛选出共鸣感最强的简短金句，让人看了之后，感觉没那么孤独，在情绪上面可以得到舒缓，从而产生情感共鸣，瞬间让该品牌有了温度。

　　第四，USP法则。USP即“独特的销售主张”表示独特的销售主张或“独特的卖点”。这是20世纪50年代罗瑟·瑞夫斯提出的“USP”法则。但是，有时候很多品牌没有在广告中实施这个法则，很多企业在做品牌传播的时候，诉求点总是不止一点，一个广告画面恨不得把全部的信息都放上去，然而可惜消费者什么都没记住。

　　在技术飞跃发展的今天，传播手段也不断多元化的时代，广告创意不能凭空想象出来的，要根据合理分析进行提炼核心点。广告创意要从客户需求、产品基础等方面进行创作。因此，在创作过程中，基本原则不能忘记，创意的准确性和执行性才能更符合客户需求。

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