一个好的广告创意是企 业获得产品宣传、品牌塑造的制胜法宝。广告创意可助客户实现爆炸式增长，在市场中以及在对消费者的沟通中，应用有效的创意诉求抓住关注重心形成良好的传播效应。创意是广告的生命和灵魂所在，是消费者接触广告时“引起兴趣、形成记忆、最终购买”这一刺激程序形成的重要指标。

　　地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，其优势是非常明显的。然而，一方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告投放显得有些创意不足。地铁广告创意的过程是一个基于逻辑程序的思考和实施的过程，它需要做好充足的准备工作，才能做出一个富有创意的广告。

　　每天，地铁里的消费者很大一部分都是来也匆匆去也匆匆，他们的注意力是很少能够集中在一处的，而且是走到哪里都是“低头党”。因此，广告要吸引的他们的关注，使他们能够停下几秒来注意你的广告。那么广告的画面必须要简洁明了，让他们能够一眼就能辨别出产品所要表达的内容。进而对产品产生印象。但是除了广告画面追求简洁的同时，也要有其他元素，比如时尚元素是不能够少的，另外还要有一个独特的卖点。

　　地铁广告在时尚元素方面的运用一定要得当。时尚元素的运用得好一定会引起一股审美倾向浪潮，把握好这一个阶段的倾向，才能更好更有效地引起消费者的关注，并且刺激他们的购买欲望。从而达到广告的最终目的。然而，色彩的运用是一个不能忽视的重点。一方面，色彩的有效运用能够更加容易引起消费者的关注。另一方面色彩也能够更加生动的表达出广告的内容。一个好的广告是因为它独特的创意才会被人注意，让人过目不忘。在市场竞争激烈的当今，已经不只是商品的竞争，更是创意的竞争。地铁平面广告中最为重要的就是广告创意。

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