如今，硬广的时代早已过去，现在是以内容为王和体验为主的新时代。因此，地铁广告早已不是一字排开的广告牌对比哪个会更吸引用户眼球的问题。而是用“媒介+场景”的营销来吸引更多人的关注。如果没有内容化、纵深化的创意思维，很可能你的广告就成为了“地铁广告投放大战” 中的炮灰 。

　　文案型

　　文案型的广告经常能够演绎出一些经典案例，无论是在纸媒还是户外广告中，有创意吸引人的文案总能引发受众讨论，进而引起同行效仿。而这一波的地铁文案型广告却来的集中而又汹涌。

　　继网易乐音乐投放的地铁广告后的又一次被知乎刷屏。知乎这次地铁广告投放，一改以往严肃，高端的作风，去精英化，玩起了走心路线。营销围绕 “知乎，每天知道多一点”的主题，制造了一场带有强烈的生活气息和段子手气息的地铁营销。海报由 “一句接地气的主文案+一个知乎问题”的对话形式组成，还原出普通人的某个生活场景。而地铁作为城市化产物，不仅仅是一种交通工具，更藏着强烈的情感印记，在封闭的环境里，很容易带动人的情绪。4月，陌陌也用一组海报攻占了北京、上海的地铁站。“用视频，认识我”，第一人称对话口吻的文案设计，仿佛是好友之间的日常对话，有一种天然的亲近感。

　　场景型

　　“场景体验”也是最近一两年最受品牌欢迎的地铁广告投放模式，将“内容”赋予场景之中，使得广告效果更为自然和真实。而地铁这一兼有封闭与户外双重属性的空间，也很适合进行场景搭建。

　　今年情人节当天，优酷为了宣传《三生三世十里桃花》电视剧，在北京西单地铁站营造了一片梦幻的桃花林。不仅地铁通道两侧是该剧的推广海报，桃花枝还贯通了通道顶部，配合投影仪，结合香氛机制造桃花香，宛若世外桃源。优酷利用桃花林、墙贴、内包车，通过多形式、全方位的强烈视觉震撼，拉近了与受众之间的距离，打造了一此多场景、全感官的互动体验式营销 。

　　活动型

　　地铁作为一个公共空间，更有一些品牌大胆到直接把地铁站改造成展览馆、派对现场，利用地铁站内的充足人群直接引流，以消费者最感兴趣的方式将其吸引。

　　唯他可可天然椰子水打造趣味化立体化传播内容，在地铁里长满椰子叶的墙体、天然惬意的沙滩椅、新鲜的青椰子、清新的Vita Coco，地铁站里俨然已经被唯他可可打造成为地下的“天然游乐场”，不仅有得看、有得拍还有得玩。承接线下资源展示，唯他可可地铁广告还结合了有趣的前沿AR黑科技，让单纯展示之外有了更多互动的惊喜。过往的人们都纷纷拿起手机，打开支付宝扫一扫点击AR，对准Vita Coco产品瓶身扫描，体验卖萌又好玩互动游戏，而且欢乐之余还能够领取天然好礼。让唯他可可与核心消费人群之间产生了更为紧密的联系。总而言之，本次唯他可可地铁广告的走红，离不开其大胆创新、开路突围的营销思想。

　　尽管品牌未来将面临更为激烈的竞争，通过极具创新和“玩心”的创意地铁广告投放，能够全方位地展示品牌追求和品牌形象。深圳市全能广告集团会给你更专业、更全面的建议，为您的品牌策划出一场精美绝伦的广告营销，欢迎大家的咨询!