随着社会经济的发展，交通行业的改革也迅速而蓬勃地展开，地铁作为一个城市重要的交通动脉，每天将数以千万计的乘客送往各自的目的地，现如今的地铁不仅仅是代表着城市发达与否的一个交通标志，在很多时候也是这个城市的文化使者、经济特使，充当着一个城市在对外交往过程中的明星片角色。为了更好地了解地铁广告投放对于地铁本身和所在城市的重大意义，我们要先了解地铁广告。

　　一、地铁广告媒介的特点

　　环境狭小封闭

　　地铁广告有一个很大的特色就是它的环境相对狭小封闭，不像其他户外广告媒介一样具有巨大的空间范围，比如公交站台和商场屏幕那儿的广告一般都只是周围环境的点缀物，人们可以选择不看广告而将视线转入其他地方，而地铁广告却有一种无形的强制性，人们经过地铁通道时，视线自然而然地会转移到了广告上面，在等车或下车时也会被地铁的灯箱广告所吸引，在车厢里面，由于空间的狭小和封闭，人们容易被车厢内的广告所吸引。所以地铁广告会比其他户外广告拥有更高的关注率。

　　2.目标受众比较固定

　　不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性地广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对深圳地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18岁-40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。

　　3.媒介形式多种多样

　　地铁广告打破了一般户外广告许多时候以平面广告为主的格局，既有平面广告形式、也有电子屏幕、电视、报纸等形式，进而可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。

　　二、地铁广告的意义

　　1.地铁广告传播的意义

　　城市是一个区域的政治、经济和文化中心，地铁作为一个城市的政府重要的公共事业投资，其所承担的责任不仅仅在于交通运输，更重要的是担任着文化传播的职责，比如通过各种公益广告、艺术长廊、地铁书店、文化展播等等，传递着一个城市的人文气息和文化素养。

　　2.地铁广告创造商业价值

　　地铁广告相对于其他户外广告而言，具有时间集中而及时、目标人群回头率高等特点，这些优点使得地铁成为一个理想的商业广告投放场所，加之，地铁广告的媒介形式多种多样，因而，地铁历来成为各个商业广告商家竞相争夺的“战场”，而地铁公司也可以依靠为生产型和营销型企业提供不同的广告展位而获得丰厚的广告收益，用以弥补地铁开支。

　　3.地铁广告塑造城市文明

　　建设精神文明是社会全面发展的重要标志，一个城市的发达不仅仅表现在物质方面具有极大的财富，也表现在城市人们优良的精神风貌，地铁广告对于提高一个城市的精神文明具有重要作用。如南京地铁通过李宇春成为中国红十字会代言人的契机，打出了“用支持偶像的方式，开始你的慈善行为”为主题的公益广告，呼唤当今社会的青年人自觉培养美好的道德情操，为社会做好榜样。

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