网易云音乐的地铁广告走红之后，这种以“鲜艳的色彩+简洁的大字”为特色的地铁广告在全国刮起了一阵旋风。不过，地铁广告的玩法可远不止这些!

　　图文海报是最为常见的一种地铁广告投放类型，不过，如果能在简单图文的基础上往前多走一步，也能玩出一些新花样。

　　1. 裸眼3D广告

　　海澜之家去年在北京、上海、深圳、南京、长沙五大城市的地铁站中铺设的一组裸眼3D广告，特殊制作工艺让二维国画中的蝴蝶、白鹤“飞”出墙面，身着海澜之家怀真系列服装的陈晓也变得鲜活起来，引得不少迷妹伸手触摸。

　　2. 看图说话的图片故事

　　将故事融入海报也是诸多品牌都在尝试的方法。比如蚂蚁金服近两年连续推出以普通人生活为背景的故事海报。

　　去年，蚂蚁金服的地铁广告先是用一串莫名其妙的数字制造悬念，之后公布22张故事海报;今年，蚂蚁金服用一天24个小时中24个人的故事，呈现浮生一日。

　　不过，对于地铁这种人流量密集且流动迅速的场景来说，制造悬念可能并不见得能带来直观的效果。

　　同样是讲故事，尼康在纽约地铁展开名为“致纽约的情书”的广告，则是在尝试跟所在城市发生共鸣。拍摄的场景均为纽约景色不说，“情书”的内容还是纽约人热爱纽约的理由。

　　3. 传递个性观念

　　通过图文海报传递个性观念也是一种做法，但问题是你的观念得足够个性。去年印象深刻的有雕牌的新家观。虽然这些观念谈不上新鲜，但对老品牌换新面孔的地铁营销来说，还是比较有效。 雕牌的营销，是在深刻洞察了年轻人在移动社交的语境下，人们对于家庭观念的新的理解。比如现在很多人热衷于在社交网络上晒娃，雕牌的新家观通过海报传达了一个很走心的slogan。这样的文案无疑是触动到很多人心中想说而一直不敢说，说不出来的痒点，也会激发人们想要分享的冲动。

　　4. 创意长图

　　百雀羚神长图广告已经热了好几天，地铁里的长图广告也值得关注。比如国内跨境电商达令曾包下东单站北换乘通道，打出长度超百米的“鹿晗请假条”，引来大量路过的乘客围观。当然，这跟鲜肉小生鹿晗的粉丝影响力也有关系。

　　此外比如立邦在地铁绘制巨幅壁画，目的是配合立邦“刷新生活”的主题，据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队，设计了五大主题壁画，共用了465种颜色，981罐立邦漆以及1500小时的时间。立邦这次地铁广告，其实也是产品展示的一部分，由于活动全程采用立邦水性乳胶漆和艺术漆，实际上也能呈现立邦对产品安全的重视，可谓一举多得。

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