没有钱可以做广告吗?作为许多初创业的人，或多或少对广告行业感觉到迷茫，首先纯粹不投广告肯定是不行的，但是投入广告预算是多少不清楚，预算有限肯定也是大多数人遇到的问题，要拿自己的钱做广告，需认真思考过这个命题。那么广告投放没钱可以做吗?怎样去做?今天我们就来说说。如何在非常少的市场预算的情况下，尽可能获得大的品牌营销效果。

　　因为缺乏营销预算，所以我们要向媒体借势。而媒体需要的是什么?是新闻。

　　所以我们需要将广告变成新闻。后者最重要的是具备新闻价值。

　　如何用广告的思维做新闻，用新闻的思维做广告。

　　什么是具备传播性的新闻价值，这里根据新闻学的相关书籍简单总结下就是两点：共鸣和认知。

　　第一、我们需要让读者感同身受，产生一定共鸣;

　　第二、要满足他们的认知需求，比如好奇、有趣等。当然还有很多写作技巧比如：如何深入，从而增加读者的代入感;如何讲故事，从而引导观念融合等。因为不是专业出身，就不多说。

　　那么，如何让广告具备新闻价值?

　　一看我们的产品相关的一切有没有可以让读者感同身受的地方。

　　二看我们的产品相关的一切有没有能满足读者认知需求的地方。

　　比如如何让一部动画片的推广成为新闻?我们可以先去说国产动画从业者的生存现状。

　　很多人不知道动画从业者的生存状态非常差，这在一定程度上会给到其他创意文化行业从业者带来很强烈的共鸣。

　　中国创意文化产业有上千万人，他们都是这一个新闻切入点的目标读者。当然我们还可以有更多深入的技巧，比如深度去写某个核心主创人物，让新闻变得近距离;通过阐述一些事实让生存环境看起来更糟糕，跟完美动画成品对比，产生强烈的戏剧性。最后我们进一步可以将动画的题材、剧照、人物的创作过程在文中描述下，可以满足一部分人认知好奇的需求。

　　制作一则这样的新闻对于媒体和品牌方来说是双赢的局面。可以达到广告效果，又能为媒体带来关注。大部分媒体都是欢迎这种新闻的，因为就目前的媒体现状而言，虽然信息特别多，但是能非常深入去写新闻的媒体还是少数。

　　这里还有2点值得一提的是：

　　1，不同媒体面对不同的受众，所以我们应该针对他们去做不一样的题材。

　　2，新闻不是软文、也不是事件。软文就是一种广告，痕迹非常明显，一般是标题党，软文是需要投放费用的。而事件营销的成本比广告更高，并且容错率低，很容易花了钱做得不声不响。所以这两者没有预算是很难启动的。

　　从这一点上讲：全能君认为很多我们熟知的营销做得很好的品牌比如三只松鼠、小米。其实他们营销本质上做得都非常平庸，全是最简单的套路。

　　北上任何一家4A公司都可以胜任。这些品牌之所以成功，只是他们第一个改变了行业价值链：小米改变了手机销售渠道这条价值链，三只松鼠改变了干果销售渠道的价值链，并且最早建立统一品牌。他们在战略上的创新消化了营销上的平庸，所以当时他们起什么名字、做什么广告、讲什么故事都可以成功，这跟营销本质已经没有关系，其他的品牌在营销上学习也很难有同样的成就。

　　这里全能君只是想让大家明白很多成功的品牌在营销上并没有研究的价值。战略上如果能做到创新，可以消化所有营销上的平庸和失败。所以关于"广告"和"营销"始终是降维词汇，不谋全局者不足谋一域，营销人员应该具备更顶层的思维，才可以走得更远。