花钱不可怕，可怕的是钱白花了!面对大环境的无奈与市场竞争的加剧，让不少企业的老板在感叹自己的广告费用流失越来越大。企业做的好的广告是为品牌增值，不好的广告则是为品牌负债，所以做广告，各位一定要小心，如若无广告你的品牌怎么快速的告诉大众知道，广告是最快的手段，也就是说广告是手段品牌是目的，所以我们不要逻辑错位。那么，企业在如今的市场环境里该如何去做好广告投放呢?全能广告集团小编认为有以下一些重点：

　　一、企业优势

　　在特定形式的广告中，往往把企业和产品或服务一并介绍给消费者，如硬广、软文、专题片、DM、户外广告等，企业的优势在一定程度上可以增添消费者对产品或服务的信心。在广告中企业的优势，也是企业认识自我的策略，企业把自身的优势展示给消费者的同时，是要以博得消费者的兴趣和利益为前提。

　　现实中，许多企业并不清楚自己的优势在哪里，一些企业自以为得天独厚的东西，往往是一些虚幻的头衔，却不是消费者所关注的内容。企业的优势是客观存在的某种事实，既是优势，那就必定是在同行业中具有突出的领先性和代表性的某些方面。要求就是必须了解整个行业〈可以是局部地区〉，把诸多同行企业〈特别是在同一竞争档次的企业〉与本企业进行对比，找出人无我有、人有我优的企业根本差异。

　　二、产品优势

　　产品是企业广告的重中之重，在同类产品中绝对没有完全相同的两个产品，对比之下就会有材料、性能、外观的种种差别，对任何一方面进行细分又延伸出更多的差别。产品优势需要对产品本身及同类产品有着深层的了解，才能通过对比反衬出广告所推出的产品尤其独到之处。广告要细分，产品更要细分，细分市场是来源于对市场的完全掌控。

　　三、研究受众

　　广告应该是做给消费者看的，广告主就必须了解广告受众可能做出的反应。许多广告投放的失败，其原因就是对消费者的缺乏了解，不同的产品或不同的服务，消费者都有不同的关注点，通常如消费者对产品质量、外观、性能、使用、价格、消费的保障等都会引起关注，但消费者对广告的关注是不全面的，企业的产品也难以做到方方面面都符合消费者的需求，这就使得企业在广告中的侧重点成为重要一面。企业或广告公司就得精准把握到，消费者可能对产品某方面的特别关注，在广告中迎合消费者的需求，一些消费者陌生的产品，广告就要做到引导消费者认识产品。

　　四、广告的表达

　　广告的表达是决定广告投放效果的关键，其策略只有一条，那就是以客户利益为中心。前述所说的企业优势、产品优势、研究受众方面，在广告表达上都要站在消费者的立场，如想表达企业的强大，就一定要体现企业对消费者利益的保障;要说明产品质量就得以消费者的眼光来说，又不脱离产品性能的客观事实。许多广告的失败，表达的错误就是重要因素，广告千万不要以企业的自我为出发点，那种通篇说尽企业和产品好话的广告是最没说服力的!

　　五、对媒体评估的策略

　　上述各项准备是广告投放的前提，对媒体的评估是广告投放的重要一环，许多企业广告费用不多，却把广告覆盖到各种媒体上，结果钱花了不少而效果很差。事实上许多媒体是不会给短期的促销广告带来回报的，所以企业要善于利用优势媒体的优势。

　　企业的广告投放是一个科学而艺术的话题;成也广告，败也广告，不争的事实是我们的企业广告费的依然是在浪费，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。