目前越来越多的广告主开始注重广告投放的精准性以及与目标消费者的互动性，新媒体的广告营销模式，效果清晰、成本低、效率高，价值也越来越被广告主认可，但早在几年前，就有“广告”已死的谣言。那么这代表广告真的已经“活不下去了吗?” 答案是否定的，广告其实并不是活不下去了，而是正在面临一个巨大的挑战。如何跨越这个挑战，相信是许多广告主都非常关心的一个话题。因为他们知道在这个门槛过后又会有另外一个新的生机。

　　一、广告投放目前面临的挑战

　　首先，随着互联网的愈加成熟，我们会发现相关的广告传播环境变的越来越复杂。我们都要寻求不同的广告投放平台，接近的大平台会更好，因为如何清楚地区隔我们的对象一直是个挑战。

　　比如一个车企客户，一个月最好能够卖10万辆，如果一个小平台有100万持续上网的用户，我们可以在这里找到10万个用户的画像，基本上从中能找到100个符合客户描述的需求对象就差不多了。

　　其次，广告投放媒体没有办法很清楚地呈现他的对象。这就和调研、数据有关，因为你要去了解你的对象。

　　二、广告投放行业目前现状：整合偏多

　　因为整个广告行业，渠道、媒体平台越来越复杂，我们需要面对很多不同的渠道，这是很不容易的。从客户的角度来看，他发现在不同的广告投放平台、渠道做很多不同的传播或者系统时整合不起来。以往客户都期望广告主负责整合，然而现在这个环境事实上很难做这件事情，所以整合的需求，尤其对于比较大的客户来说，越来越关键了。

　　但是要怎么整合?这就需要品牌定义很清楚，很明确。

　　三、如何改变?提高你的品牌层次

　　越来越多的客户思考他们的品牌的高度到底在哪里。这当然也和企业文化的发展有关，所以品牌越是去发现自己存在的价值所在，势必也会把自己的层次拉高，这样才可以整合各种各样的活动。

　　例如多芬「真正的美丽」营销项目建立在一个调研基础上：全世界有97%的女性对自己的长相是不满意的。而我很佩服这个品牌的负责人，能面对这点提出正确的价值观，希望女性对自己有信心，用自我的信念去看待自己的长相，看待自己的美丽，这个是非常好的态度。

　　事实上他们是唯一长达10年不用名模明星的护肤品品牌，效果依然很好。他们通过各种各样的广告投放平台、渠道把观念提出来，参加各种各样的议题，项目非常成功。

　　定义自己的品牌是什么，从目的、从价值上解读“这个品牌存在于世界上是干什么的”——这是越来越多的企业会去问的问题。事实上这也和网络化的世界有很大的关系，网络的复杂度让你越来越需要把品牌的层次提高，这是个重要的改变。

　　每个行业都有衰落的时候， 只有把握机遇，迎接挑战才能让该行业在历史的长河中屹立不倒，广告今天依然有着巨大的市场以及它强大的生命力。

　　广告投放是一个运营型服务， 一个网络体系的打造，需要环环相扣，互相引流，最后才能达到你期望的效果。对于很多小公司而言，一个是坚持，一个是扬长补短，专业技能给专业团队去完成。

　　全能广告集团是专业的广告投放公司，在数年的互联网广告实践中摸索出了一套成熟的广告模式，策划了许多成功的案例。广告投放，把专业的事，交给专业的团队!