对于大多数广告主来说，广告投放的目的无非就是吸引更多的用户，最终实现营销转化。但同时他们也更加关注这些信息，比如：

　　广告是否按时投放?

　　媒体/广告公司承诺的量是否达到?

　　媒体/广告公司出示的数据是真实的吗?

　　媒体有没有作弊?

　　广告的投入与产出是否成正比……等等。

　　广告主为什么会在意这些?因为对于广告主来说广告费用是一笔不小的支出，每一笔广告投放都需要投入大量的资金，谁都希望每一笔广告费用都花在刀刃上。实现更好的营销转化，但是广告主们必须要知道广告投放中的各项数据指标所代表的意义，这样才不会被虚假信息所蒙蔽。

　　广告投放数据指标背后的玄机

　　广告投放效果指标分很多，比如以推广品牌为目的重点关注点击量、点击用户数、点击IP数，以及到达量、到达用户数 ;以引入流量为目的重点关注到达量、到达用户数、总浏览量;以引导用户参与活动为目的重点关注转化量、转化用户数;以促进销售为目的重点关注转化明细。

　　与媒体数据指标相比，广告主更加关注广告投放效果。

　　数据指标反映了广告投放的结果，但在实际操作过程中，面对形式繁多的广告，投放哪个位置，哪个媒介是最好的?如何衡量广告效果?其中哪些广告是有效的?哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。

　　那么在广告投放中，如何解决这些问题，实现精准投放呢?这就需要对广告投放进行优化，对于广告投放中出现的问题及时解决。

　　一、了解评估广告投放效果的基本方法

　　广告投放效果评估一般围绕点击量、曝光量、到达量、转化四个指标来评估，每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助广告主分析广告投放中出现的问题。

　　其中全能广告集团小编要重点提一下，这里的“点击量”比“曝光量”更重要。 因为衡量广告投放效果一般是要测算“接触广告的目标受众”， 用曝光代码来统计并不准确。这是因为：

　　1、曝光代码触发次数 ≠ 广告曝光量(广告实际展示次数)

　　2、广告曝光量 ≠ 看到广告的人数(互联网广告形式千差万别，同样曝光量的广告，真正注意到/看到的人数差别可能巨大)

　　3、看到广告的人 ≠ 品牌的目标受众

　　这中间有3级差异，所以用曝光来测算“接触到广告的 目标受众”很不准确。 点击量才反应真实效果，曝光量作参考。

　　二、了解转化

　　广告投放离不开网站这个媒介资源，通过网站，我们要了解这些信息：

　　哪些地区带来的注册用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，哪个广告投放渠道的转化率最高，哪个着陆页面带来的转化率最高等等。

　　三、了解流量

　　广告要实现转化，最重要的一点就是要有流量，流量从哪里来?哪些途径带来的用户多，哪些地区带来的多…..通过流量来源分析，帮助我们优化调整广告投放渠道和广告方案。比如：

　　1、根据外部来运网站流入量和二跳率排名，刷选优质来源，剔除劣质来源。

　　2、根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习惯，选择最佳的广告内容发布时间。

　　3、根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，及时发现问题，调整投放。

　　实归根到底一句话，就是让广告主花出去的每一分广告费都起作用，那么如何让每一个广告都起作用呢，其实就是让每一个广告投放都变得可衡量，让每个广告投放的最后效果都能用精确的数据来展现，这样精准度才会更高，广告投放营销价值也才会最大化。怎样才能有精确的数据来展现您的广告投放效果呢，来找全能广告吧!全能广告国内第一家互联网广告投放服务机构。结合每一个客户的广告的曝光量、点击量、受众分析、互动数据、投放效果等分析，为广告主提供动态的、真实的媒体数据报告，让每一个客户都有一个满意的广告投放效果转化!