根据2017年互联网广告行业的实力分布数据显示，毫无疑问，BAT三家占据了互联网广告的绝对领先地位，这是一个数据决定一切的时代。如同人类从农耕时代发展到互联网时代，互联网广告的演化过程同样一波三折。每一个时代，都包含了太多的风雨沉浮。在对未来进行美好愿景之前，我们需要记住的，只是那些导致事物演化的关键因素。

　　从流量到形式，萌芽期的1.0和2.0时代

　　1.0时代的互联网广告受限于网速，表现形式相对单一，主要由文字和图片构成，其核心价值是广告投放的位置。好的广告位流量大、点击率高，在展示效果上要比差的广告位好得多，这也成了决定其价格的关键性因素。

　　到了2.0时代，网络带宽大大提升，富媒体时代宣告来临，流媒体、FLASH、视频开始崛起，多重交互方式让互联网广告的形式出现了井喷式的发展，其价值核心开始以广告位向内容形式为中心转移。广告投放形式的多元化也在一定程度上决定了价格，同样一则广告投放，选择不同的内容模式，其效果可能是天差地别。

　　纵观前两个时代的互联网广告，其运营模式基本上和传统的平面媒体相似，采用的是一种资本决定结果，谁有钱谁上的模式，网站类型也以PGC模式为主。站在广告主的角度，识别资源优劣最为简单的办法便是看流量的多少与内容的优劣。然而受限于成本，客户不可能到每一个流量高、内容好的网站去做广告投放。于是垂直性更高，用户思想更为独立，群体特征更为明显的BBS开始受到追捧，和门户网站与视频网站逐渐形成了一种资源互补的局势。

　　这两个阶段的广告投放受众是具有一定特性的互联网群体。但从整体上看，个体与个体之间的关系相对封闭，信息传递门槛较高，处在一种弱关系状态，因此绝大部分广告投放信息的覆盖率和到达率都还非常有限。

　　社交与自媒体，互联网广告3.0时代

　　随着社交网络与自媒体的兴起，互联网广告的3.0时代也正式拉开了序幕。在这个阶段，各种UGC社交平台与自媒体应运而生，越来越多的群体与个体演化为优势资源，成为了互联网广告投放的绝佳载体，广告投放的核心价值开始由形式为导向转变为关系为导向。

　　3.0时代的互联网广告，相比1.0和2.0时代，打通了个体之间的信息传递壁垒，改变了资源配置构成，提升了广告传播效率，增大了信息的覆盖面积。

　　可依旧无法回避的问题是:如何从根本上提升广告投放转化率?因为一直以来受众的广告接受度并未发生多大改变，无论是广告形式的多样化，还是个体间关系程度的增加，都不足以提升用户对无用信息的耐性。弄得不好，还会造成互联网个体之间社会资本与情感值的过度消耗。同时，受众方仍旧摆脱不了一个被动接收的角色定位。当数量繁多的无关信息充斥了用户的pc与手机，广告的价值就非常值得怀疑了，这也是广告主们所不愿看到的。

　　从宏观上看，这是一场从广告载体→内容形式→群体关系→个人信息的演化，也是人类智慧在道德与利益间不断碰撞与博弈的结果。