蹭热点，也被理解成借势营销。提到借势营销，相信广告人和运营人再熟悉不过了，借势借得好，那宣传效果真是六六滴。可是哪些“势”该借，哪些“势”不该借，你果真知道吗?品牌有品牌的定位，正确利用热点事件才能事半功倍哦!

　　关于正确借势营销的方式我们需要明白几件事：热点是什么?怎么借热点?借什么样的热点?借热点的目的?

　　首先第一点，热点是什么?实际上，热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说，热点可以分为两种——一种是可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。另一种是不可以预见的热点，如各种突发事件。

　　第二点，知道热点是什么后，我们需要去了解如何借热点。这是有难度的部分。常见的借势营销有两种方式：文案和图片海报。除此之外，还有视频、H5、线下投放等等。

　　第三点，借什么样的热点。简单来说，不要去借负面和有争议的热点。很多人会说“借势只服杜蕾斯”为什么杜蕾斯没有借负面的热点?他们家的新媒体负责人就曾发微博表示不去做任何关于负面内容的营销。不去借有争议的热点，因为有争议的热点一般很容易反转，这就会让站队发声的品牌很尴尬。万一最后被事实打脸，你说这发过的文章和图片是删还是不删呢?还有就是不去借天灾人祸型的热点。

　　那么，借势最后一个部分，也就是借热点的目的是什么?

　　热点，是品牌运营的一个借势的点。借势，是品牌运营的一个方法的线。品牌借势做广告营销，最理想并不是求得一时喧嚣，而是要将事件核心点、公众关注点和品牌诉求点三点合一，让借的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合。在借势营销中，品牌在借势获得更多关注后，最主要的是要让这种受众注意和认知与受众需求产生共振，出发购买行为，产生利润。也就是说，我们在追热点时，要么是把热点和品牌理念、品牌价值观相结合，巧妙得用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，比如杜蕾斯一直在做的事情。另一方面，则是产品和热点结合，去促进销售转化。比如双十一来临，电商类品牌都在紧追热点，以此提高销量。

　　借势营销路漫漫，全能广告来助战。深圳市全能广告公司是一家位于深圳经济特区、致力于品牌策划、品牌口碑营销、微营销、网络大数据营销、网络品牌广告投放等网络品牌营销策划研究的新型广告策划企业。