网络品牌营销专家.12年网络品牌整合营销
深圳互联网协会副理事长单位,深圳信息学院新媒体合作单位
2018-03-22 13:56| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0
广告主的广告投放目的可以概括为两类:
1. 品牌知晓度(Brand Awareness)
2. 直接效果(Direct Response)。
广告也因此可以分为品牌广告、效果广告和品效合一。
企业品牌的广告投放目的是提升品牌知晓度，通过广告的反复曝光，引起受众的注意和兴趣，在受众大脑中形成记忆，提升品牌知名度、品牌美誉度、消费忠诚度，从而影响受众的购买决策。这种效果需要长期积累，比较难直接衡量，一般是按长期效应来评估，代表行业有汽车行业、日化行业、房地产行业等。
效果广告投放目的是直接效果，提升转化率和投资回报率(ROI)。转化是指实 现商品的价值转化，如注册、下载、购买、在线咨询等。这种广告效果通常以短期回 报来衡量，代表行业有游戏行业、电商行业等。
品效合一的广告投放目的是达到品牌知晓度和直接效果的有效融合。但是，在实际的广告投放过程中，很难实现品牌知晓度和转化效果的完美结合，通常会有主次之分。有些品牌广告主除了纯品牌宣传外，还会附带考核直接效果的指标，比如受众在落地页的注册、咨询、在线体验等。另一方面，效果广告在投放的过程中，随着曝光率的增加，也会间接带来一些品牌效应。
总的来说，企业品牌广告投放目的是通过积极正面、高覆盖、强曝光和深触达的品牌宣传，在受众大脑中形成品牌意识，促进直接或间接的转化效果。
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