社交媒体广告线上固然火爆，随便一篇爆文就能引来无数人争相转发，然而线下的冷淡导致网络社交营销转化率太低。因此，在移动互联网时代的场景争夺战中，户外媒体似乎成了网络社交媒体的效果放大器。从网易云音乐热评进地铁站，到桃花醉的热卖，户外广告似乎在用行动诉说着线下营销才是转化率的保证。

　　在移动互联网时代的场景争夺战中，户外广告媒体似乎成了网络社交媒体的效果放大器。
 

　　这些企业的地铁广告营销会让你「坐过站」!

　　从网易云音乐开始，把乐评搬进地铁，让人们看见音乐的力量;《三生三世十里桃花》许给人们的一片桃林;Uber在杭州带给人们的一场关于“新生”与“绿色”的展示;之后，知乎、陌陌、掌阅等一大波互联网企业，纷纷从线上营销走到了线下与户外。这也让他们收获了人们的眼球与品牌记忆。

　　单以网易云音乐为例，在活动期间，获得了2000个微信公众号的报道，总阅读量1000万，百度指数增长80%，微信指数翻216倍，达到1300万的峰值。在下载量方面，网易云音乐在音乐系列排行榜里面，从第三名飙升到第一名，免费排行榜从35左右飙升至第16位。

   　除了现在火热的地铁包厢广告，户外广告投放还有哪些玩法呢?

　　1、玩技术，用图文，讲故事

　　海澜之家去年在各大城市投放了一组裸眼3D广告，采用特殊光学材料，利用双眼视觉差别和光学折射原理，让二维画面产生了三维效果。

　　将故事融入海报也是诸多品牌都在尝试的方法。蚂蚁金服近两年连续推出以普通人生活为背景的故事海报。今年，蚂蚁金服用一天24个小时中24个人的故事，呈现浮生一日。

　　立邦在地铁绘制巨幅壁画，目的是配合立邦“刷新生活”的主题，据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队，设计了五大主题壁画，共用了465种颜色，981罐立邦漆以及1500小时的时间。

　　2、互动、搞事，玩起来

　　Café Pelé在巴西的地铁月台上，架设了装有传感器的互动广告牌。只要有人靠近，屏幕上的人脸就会开始打呵欠。作为世界上传染性最强的一种“症状”，当行人纷纷跟着打呵欠时，Café Pelé特意安排的热辣美女则会“趁虚而入”，给你送上一杯免费咖啡。

　　沙宣在年初除，结合了户外广告圈最新潮的“镜面LED、红外感应、人脸识别”三大黑科技让来往匆匆的行人停下脚步。广告牌像镜子一样，投影着经过的人群。当人靠近时，广告牌中的镜子破碎，权志龙闪亮登场，与粉丝“同框合影”。

　　3、产品展示，也能玩出“花花”来

　　户外广告最直接、粗暴的，大概就是直接展示产品。不过如果只是摆个展台而已，也不一定会赢得好感，还需要“玩出花花”。

　　天猫在上海徐家汇地铁站举办了一场“生活物语”空间展，联合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等众多品牌，通过装置、涂鸦、红外感应等方式，展现每一个物品承载的生活的故事，让更多人发现生活中的美好。

　　同样，海澜之家的巨型“Hi-T彩虹墙”和亚马逊 kindle的“千书随行”活动，也在活动期间获得了轰动性的效果。

　　当前体验经济当道，广告投放也开始从“生活和情境”出发去打造受众感官体验和思维认同。受众对于广告已经不满足于画面和文字的表现，而需要定制化的，强调互动、体验、参与感的内容形式。户外媒体作为与消费者距离最近的真实媒体，其真实的体验特质将会给虚拟媒体带来难以想象的效果增幅。