我们常见自媒体广告形式有图文、海报、H5、视频、直播等，广告形式和位置不同，制作的广告内容有所差异，采取的方式不同，广告投放效果自然也不一样。
不同的广告投放形式都有相应的自媒体平台承载，自媒体平台有两种类型：开放型和封闭型。
自媒体平台及广告形式分析
微信公众号就属于封闭性平台，用户只有订阅才能传播。微信公众号一般采用图文方式进行自媒体广告投放，图文广告优点是篇幅没有限制，推广信息可以尽可能的在文中展现出来，让用户能够对推广事物有一个更加清醒的认知，缺点是产生的效果取决内容质量。内容质量高，阅读量就高，质量低，阅读量就低。
另外就是微信公众号用户垂直，用户忠诚度高，留存率相比于开放性平台比较高。
与微信公众号想比，微博的话题式营销一般是品牌或企业的选择，由红人、KOL发起话题，引导粉丝转发或自我创作，形成一定影响力，达到传播目的。
微博营销主要提高企业或品牌知名度，扩大影响力。
H5形式的自媒体广告主要用于扩大品牌声量，刷存在感，今年还没有H5刷屏。
目前有许多短视频APP，短视频形式灵活多样，娱乐性强，用户活跃度高。短视频广告时长不超过一分钟，信息有限，一般凭借创意植入广告，吸引用户眼球，提升留存，但用户转化很难。
直播形式互动性强，在直播过程中，用户可以与粉丝互动，增加粉丝的参与感。直播时长一般持续几个小时，主播可以把推广信息详尽的表达出来，期间还可以为用户解惑，留存率高，转化率也高。直播主要面对的是其垂直粉丝群体，并且直播时间长，用户需要花费更多时间和精力在直播上，但目前的状况是往往很少有人能够有许多时间和精力去关注一件事物，所以直播过程中很难拉新，传播效果也不理想。
平台的限制性
封闭性自媒体平台传播的限制性。如果企业去找微信订阅号自媒体平台做推广引流，首先看重的是基础的订阅用户数，用户数量越高传播的到达率则越高，内容话题越深共鸣度越高，形成的扩散效果就越好。往往这类精准的微信公众号大号，一篇文章的报价都非常高。单篇文章阅读量在几十万量级，收费会达到十几万到几十万之多，一般的中小企业是承受不起。
开放性自媒体平台传播的限制性。对于开放性自媒体平台的自媒体人而言，主要体现在内容的创作方面，只有不断输出有价值的内容，才能得到大量的读者关注。这类自媒体的推广报价相对会比较低，一篇在几千到几万元不等；开放性自媒体平台的文章在百度能被检索到，在后期宣传的影响力上开放性自媒体更占优势，而封闭类的文章无法被检索。
自媒体广告投放原则
产品目标定位
在自媒体上投放广告，首先对自身的产品进行准确定位，找到产品的潜在目标人群，对其进行全面分析、画像，包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好，以及以及他们的浏览习惯、浏览关键字等。
渠道选择
做好产品目标定位，确定受众，就可以进行渠道选择。比如今日头条的用户流量，男性占比较多，适用于房地产企业、互联网企业抓准关键词，投放广告。
不同平台，不同的自媒体广告投放形式都有优缺点，选择哪种形式的推广形式或平台，还要看广告主的需求。
投放广告需要选择合适的广告投放平台，这里建议最好选择具有海量自媒体资源的广告公司合作。就比方深圳市全能广告公司，作为最早一批从事自媒体广告投放的营销公司，拥有全网优质媒体资源，其中自媒体广告资源就有上万个，微博大V、微信大号、直播大号、头条号等等。
