2020年，绝对是特别的一年，开年出人意料的疫情让线下暂停、线上火爆，云办公、云上课、云文娱的云生活方式成为干流。
这其间也包含广告行业，当用户的场景集中在线上，必然带动线上广告占比的增加。
可以说，疫情加速了广告行业的数字化，甚至那些一直更重视品牌广告的奢华品牌，也开端寻求作用。本年一季度，宝格丽、Prada、Delvaux等大批奢华品牌入驻电商平台，甚至LV、Dior等品牌还积极拥抱直播带货。
品牌广告在一场深入的革新，深圳全能广告和大家分享”：广告即内容，广告即沉溺，广告即出售，广告即运营。
1，广告即内容，便是要让品牌广告用内容直击人心
在这样一个广告无处不在的年代，用户对广告的情绪在产生改变，如何能让广告走心而非仅仅走眼？答案便是要让广告不像广告，而是变成直击用户内心的内容。
在线上，信息流这样的原生广告开展火爆。信息流广告在互联网广告投放整体市场中的占比将迅速提升，已经成为干流广告投放方式。
在其他范畴相同如此。去年的热播剧《长安十二时辰》，其立异的商业化模式也大获成功，品牌广告投放凭借优酷内生广告里边的MINI小剧场、明星头条、创意中插等立异方式，利用剧中角色演绎有趣又有梗的衍生剧情，输出品牌特征的同时又统筹用户感触，作用比起强行刺进的硬广更好。
2，广告即沉溺，让用户变被动为自动
我们很多人都喜欢玩游戏，而游戏之所以吸引人，很大程度上是因为能带来沉溺式体会。
Gucci的520营销事例中，首先放出“520个古驰故事”预告片，吸引顾客关注，然后在微博建议“还记得Gucci感动你的第一个瞬间吗？”，发动顾客分享自己购买第一个Gucci的故事，目前这个话题的阅读量已经超过4亿。
站在品牌的视点，沉溺的最直接方式是重复。在梯媒范畴，有一个专门的词叫做“饱和攻击”，即短时间内密集轰炸，再配以洗脑式内容，让用户在特定场景下彻底沉溺在广告之中。
3，广告即出售，品牌广告投放正在作用化
所有广告投放都要考虑作用转化，都要尽可能缩短转化链条。从这个视点来看，百雀羚当年刷屏的广告是不成功的，在最终的引导购买环节，居然要求用户去那么长的广告图中找到"百雀香粉"广告牌，然后截图，再翻开天猫，搜索到"百雀羚旗舰店"，找到客服，才能兑换优惠券，显然这个链条太长了，特别不利于转化。
这两年，营销界有一个词炙手可热，那便是“私域流量”。在疫情期间，品牌们尤其是线下品牌方们深入认识到“私域流量”的重要性，当线下门店暂停，如果没有私域流量，生意增加真的是举步维艰。
