如何理解广告投放中的品牌广告与效果广告？
2020-07-03 14:17|
发布者: admin|
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“品效合一”成为品牌和广告主的共同需求，品牌广告主除“曝光”之外也要求获取更多的实际效果，而效果广告主也希望在广告投放中能对自身的“品牌刻画”有所效果。而企业要想获得“品效合一”，首要需求就是对品牌广告和效果广告有一个清晰的认识。接下来深圳全能广告小编就跟大家分享一下如何理解广告投放中的品牌广告与效果广告？
品牌广告?
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品牌广告，是以建立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接意图，突出传达品牌在顾客心目中确定的位置的一种办法。
通俗来讲便是让用户知道某个产品，比方我们要买衣服，脑子浮现出的牌子，便是品牌广告的一种效果。
品牌广告最重要的一点，是广告的持久性。短期的广告曝光，简直无法打造出一个品牌，像王老吉、农夫山泉，可口可乐，这种品牌，都是数十年如一日的杰出一个卖点，来占领用户心智，以此构成品牌效应。
品牌广告投放的KPI查核往往比较简单，比方曝光量，掩盖人群，TA%（广告可见的TA浓度，即目标受众占广告投放曝光总人群的份额），1+reach（广告可见的TA到达率）、CPM（每千人本钱），互动状况，百度指数，微信指数等。
效果广告
效果广告，在基于效果为基础的广告体系中，广告主只需要为可衡量的效果付费。以达到买卖为意图，寻求的是短期的收益。
例如，在百度的查找效果里投放竞价广告，按照点击付费，通过点击率转化率的估算，让网络广告投放效果立竿见影，因此效果广告的主要意图是“促进买卖”。
效果广告投放的KPI查核，通常是看耗费多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，以及多少阅读和评论等等，并且它的最终效果能用数据展示出来。
除此之外，品牌广告和效果广告还有其他一些差异：
（1）构思内容
品牌广告：着重构思寻求绝无仅有，着重企业品牌形象，能给用户留下好感，一般视觉要求很高。
效果广告：着重能促进用户直接发生转化行为的内容规划，一般会用许多构思去测试，选出最优组合计划。
（2）前言挑选
品牌广告：挑选优质强曝光的媒体资源，例如门户网站的主页banner，APP的开机画面，朋友圈广告。
效果广告：更多关注资源本身带来的效果，哪里效果好就会挑选去哪里。像SEO，信息流，DSP，联盟等等。
（3）投放策略
品牌广告：品牌广告注重对进程把控，前期的比稿，计划策划，投放的时间点，能够预估的掩盖人数，这些都要事先准备好，有一定的广告投放计划。
效果广告：对一个新渠道一般有一个测试期，会用多个构思，多个定向维度去做前期测试，然后筛选出最佳的组合计划。效果广告是一个长时间继续优化投放的进程，需求不断优化整个营销漏斗的各个环节。
（4）投放时间段
品牌广告：首要品牌广告大多以大型的营销节点为主，如：双11、新年、情人节、新品发布等时间段，进行排期式投放广告。
效果广告：效果广告更多是碎片化的，但具有继续性，一般状况下是需要全年持续投放广告的。
效果广告和品牌广告并不是完全分解的，两者相辅相成，品牌广告能够添加效果广告的信任度和好感度，效果广告又能够添加品牌广告所需的知名度。深圳全能广告，是一家拥有专业知识以及强大运营经验的团队，可以有效的分析出用户的需求，进行品牌推广，让广告主投放的每一笔广告都花在刀刃上。
