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新媒体时代的品牌生存法则

2015-11-20 10:14| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

《转自：新媒体营销专家——深圳市全能广告微信公众平台》
在新媒体时代，社交媒体不仅仅是一个高效的营销渠道，更重要的好处是，企业能够以前所未有的速度，通过社交媒体获得大量的、一手的客户意见，而且能够与这些潜在的、现有的客户进行沟通。
针对数字时代的到来，企业品牌的生存和发展规则正在被改写、被互联网化。在品牌生存法则里，一方面主要涉及到“品牌塑造”，也就是普遍意义上的品牌知名度、影响力等问题。另一方面是“品牌口碑”，也就是品牌形象、美誉度、危机公关都等问题。今天，深圳全能广告和大家一起分享下品牌塑造的相关问题！
在社交媒体时代，企业与品牌的发展的不同时期，对新媒体的使用又有些不同，企业发展从品牌初创期、品牌推广期、品牌成长期、品牌保护期四个方面入手，来解决品牌塑造的问题。，只要有人气，投放一定的广告是可选的。

处于品牌初创期的企业，关键是要找准目标消费群体，并选准与消费群体的接触点，采用创意、新颖的活动或话题，引起消费者的注意，以此来提升品牌知晓度，应引导消费者尝试购买。而社交媒体的快速传播和高精准的特性，有利于新品牌迅速进入消费者心中的“品牌目录”
处于品牌推广期的企业，重在提升品牌的附加价值，提升消费者对于品牌的品质认知，并通过各类促销和体验好活动让消费者建立品牌联想。社交媒体具有互动性强的特点，可增长广告宣传的黏度，为传达丰富、完整的品牌信息赢得宝贵的受众注意力，有助于企业开展一系列的体验式活动，提高品牌认知度，建立品牌联想度。同时，还要注意及时将虚拟的品牌转化为现实中的营销体验，最终促成虚拟体验向现实收益的转化。
处于品牌成长期的企业，在市场上有了一定的占有率，这个阶段的目的是形成美誉度，把消费者变成企业品牌的“粉丝”。借助网络社区的口碑传播，进一步为企业树立正面的品牌形象，在搜索引擎、网络视频、网络论坛、微信、微博等接触节点上全面开花。同时可以在互动中，对消费者采取适当的奖励措施，通过他们形成更具价值的口碑传播。

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