网络品牌营销专家.12年网络品牌整合营销
深圳互联网协会副理事长单位,深圳信息学院新媒体合作单位
2017-08-25 15:54| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0
现在信息越来越多，很多广告都被淹没了，投出去没有效果。因此广告投放策略是非常重要的，首先我要谈一下现在广告投放的背景。信息爆炸，消费者对万千信息会进行阻拦，也就是说品牌必须要对抗大量信息的涌入，同时还要保持品牌在众多信息中被人关注，保持品牌的活跃度，企业与消费者的连接可谓千钧一发，怎么加固这个连接，是企业家和品牌传播者需要永远要思考的问题。
1、好的广告要引爆，把广告做成公关运动
广告作为品牌与消费者常用的信息连接工具，要思考的是怎么获得消费者的关注。任何传播，首要思考：怎样才能做到四两拨千斤。历史上曾出现过一个意外事件：1982年，迈克·杰克逊为百事可乐拍广告，拍摄中他的头发突然着火了，引发大量媒体的报道，价值远远超过了广告本身。
2、所有广告都得为品牌积累势能
借势大事件的关注度引发关注，对资源的要求太高。小企业往往只能做一些常规的广告投放。在信息爆炸的背景下，用有限资源投放的广告要想获得关注，对广告投放的策略要求更高。经营品牌就是经营势能。每一个广告都是在往品牌的蓄水库里蓄水，当势能积蓄到一定的程度，就会自然向外溢出。人们都会期待这个品牌的到来。
3、常规广告一定要争取相对注意力优势
信息爆炸，目光所到之处都是广告。媒介人员最重要的事就是让自己的品牌从众多广告中脱颖而出。
聚焦是经常使用的一种广告投放策略。聚焦投放可以选择某个区域投放，也可以选择某个高势能媒体，把资源集中到效果最好的媒体上;聚焦某个媒体的一个点，其他位置都不投，只投这个媒体最好的位置;聚焦某个时间段，其他时间段都不投，只集中到一个时间段投。
在互联网时代，尤其是移动互联网时代，想要让别人对你的广告过目不忘，在广告投放之前，定好策略，才能产生价值。
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