近两年里，知乎已经逐渐成为互联网信息的热门来源和发酵之地，拥有很高的百度搜索权重和流量曝光率。这使得许多网络品牌推广者开始将目光投向知乎，并开始研究如何利用认知平台来推广品牌。可是想要在知乎平台有效地进行网络品牌推广，首先有必要对知乎平台有一定的了解，需求懂得知乎的优势和特性。
知乎的优势
在一般大众的思维惯性中，知识代表着专业性、合理性和客观性。许多观众希望得到更多关于知识的专业答案。如果一个品牌可以很好的使用知乎平台，那么就会对用户发生很好的引导，到达较好的网络品牌推广效果。但是反过来，如果一个品牌不知道如何使用知乎的话，需要通过它对用户的积极引导，那么知乎上的负发酵就会对品牌产生很大的影响，甚至影响企业的发展。
知乎的特性
要在一个平台上做网络品牌推广，就要先了解一个渠道的运行规律，这是每一天推行者在展开品牌推广时有必要要优先考虑的问题。知乎对外宣扬的口号就是“与世界分享你的知识、经验和见解”。因此，平台应注重问答内容的专业性和客观性。只有问答内容对用户有帮助，用户才能对平台有持续的好感，得到更好的推荐。
这就给网络品牌推广者带来了一些启示---在知乎平台上进行推广时必须迎合平台的特性，首先，我们应该帮助平台丰富主题内容，其次，我们应该考虑如何将我们的品牌广告放到主题或答案中。只有这样的推广才能起到双赢的效果--即丰富了知乎平台的话题，提高了平台的关注度，又推广了自身品牌。
那么如何进行知乎上的网络品牌推广有两步：
第一步，注册并完善知乎账号
如果是企业用户，可以注册企业机构账号，虽然需要企业资料认证，还要审核，但只要你提交的资料是真实有效的，很容易就能通过，通过之后呢会有企业认证的标志，这样显得更专业，而且也更利于企业品牌的营销推广。
第二步，进行高质量的回答
企业可以根据自己的产品属性或者品牌定位设置感兴趣的关键词，知乎会推送相关话题给你，你可以从中选择合适的进行回答，也可以直接在知乎搜索框里搜索话题进行回答，切记回答的内容一定要有针对性，但是语言也要有技巧，不要长篇都是专业术语，语言要符合用户的阅读习惯。
需要提醒的是，在选择问题进行回答的时候，优先选择那些回答数量少的相关问题，因为如果已经有大量回答了，你的回答很容易就被淹没，没有曝光度自然也就起不到品牌宣传的作用。还有就是知乎的回答排名默认是按照点赞数排名的，在回答完问题之后可以请身边的朋友同事多点赞，点赞越多，你的回答就越靠前。
更直接来说，想要在知乎平台上直接推广是不可能的，在知乎必须要通过软文等形式来进行网络品牌推广。
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