KOL类型更多是与品牌推广目的和品牌类型相关，从而影响契合度。根据KOL的社交属性与专业属性的强弱，深圳全能广告根据多年的网络推广经验将KOL大致分为两类：

　　1、社交型KOL

　　有点类似网红，社交属性极强，专业属性相对较弱、但依然拥有一定的专业知识。这类KOL粉丝基数大、号召力强、互动性强，能保证商家信息的品牌传播广度。

　　他们主要活跃于某个粉丝圈内，身份背景与粉丝更为贴近，与粉丝的社交互动多。

　　对于粉丝来说，社交型KOL有足够的精力和时间跟产品打交道，拥有商家信息的来源和更丰富的知识经验，因此对比网红，他们的粉丝粘性明显更强。

　　粉丝基数与一定的专业性决定了是适合快消品还是高端产品宣传。毕竟，价低的商品，消费者会因为KOL说好用一时冲动就买;而贵的东西还是看专业介绍，然后考虑考虑、对比对比。

　　同时，社交型KOL成本较高，流量造假的情况更为严重，一定要从阅读、评论、点赞等社交互动的数据分析。

　　2、垂直型KOL

　　有点类似于专家，垂直领域有深影响力，虽然粉丝基数不算太大，但也是可观，并且粉丝粘性极强。

　　这类KOL能为垂直领域内部其他人带来更为持续稳定却优质的信息推荐，提供更可靠的指导性意见，也即是干货，以积极的商家信息和社交特点为诱因，引导消费，刺激粉丝二次传播，产生口碑传播的作用，侧重于传播深度。

　　垂直型KOL的粉丝有两种类型：群体内其他KOL和普通粉丝，KOL类型的粉丝有二次传播和KOL互推效果，而普通粉丝则是精细化的目标消费者。

　　由于优质的内容和信息可信度高，这两类粉丝的黏性都很强，价值观各方面都很认同垂直型KOL，对大件商品或专业属性要求较高的商品的购买决定有很深的影响，相当于给消费者“考虑考虑”、“对比对比”一个足够说服力的答案。

　　能挖掘用户消费趋势和需求。这类的KOL选择要从其人设、专业性、创作内容的质量方面分析，流量反而没那么重要。

　　3、 KOL平台

　　KOL平台与品牌类型及推广目的相关。

　　举个例子，品牌类型是汽车，然后KOL平台选择在抖音，转化效果可想而知;同样是汽车，若网络品牌推广目的是品宣，那么选择抖音则问题不大。

　　目前KOL主要集中在小红书、快手、抖音几个平台，深圳全能广告下面简单分析一下这几个平台的特点，以便各大广告主选择。

　　小红书——美

　　小红书可以说是女性用户的种草圣地：女性用户占比83.7%高于男性用户;同时65%的用户年龄在30岁以下，29%的用户在31-40岁，且主要集中在一二线城市。因此时尚品、美妆品等品牌类型的效果会更好，而网络品牌推广目的方面更倾向于直接带货转化或种草。

　　快手——亲

　　快手上的KOL大多社交属性很强，与用户之间的互动较多，并且身份属性也类似，使得他们之间存在消费共性，主要的带货产品偏好大众品牌。

　　报告指出：快手用户青睐的产品主要是零食、美妆、男女服饰、农副产品、文玩、钓鱼、健身用品等，网络品牌推广目的也倾向于直接带货转化。

　　抖音——酷

　　抖音用户最大的特点就是年轻化。因此年轻人更喜欢有趣、好玩的东西，冲动型消费品、有趣的新品等类型的产品容易转化。

　　同时由于用户集中在一二线城市，养成信息对比的习惯，因此抖音的网络品牌推广目的更适合种草，在带货能力上较弱。

　　深圳全能广告作为专业的网络推广公司，拥有多年的网络推广经验，推出今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、爱奇艺、陌陌、朋友圈、抖音、西瓜、快手等多个网络推广平台以供选择，选择全能广告，让每分钱花的更有效果!