受疫情影响，很多企业面临着资金链断裂，倒闭的风险，能活下去成为企业当下最为迫切的需求。为了活下去，精简人员，缩减开支是多数企业采取的策略。我接触的一些有品牌推广需求的企业，年前制定的推广计划，目前大多处于搁置状态。就像人的应激反应一样，遇到危险首先想到的是按兵不动，这样做的确可以降低风险，但有一句古话这样说的：富贵险中求。
可以预料到的是，疫情发生后，人们的消费信心降低，纷纷捂紧钱袋子保命。此时，企业的盈利能力下降，员工工资待遇随之下滑，工资减少使得人们更加捂紧了钱袋子，形成了恶性循环。结果带来了资产的大幅贬值，看恒大打折卖房，餐饮疯狂融资，外资进入股市的例子，可见对投资人来说，这是一个抄底的时机，对企业来讲，当下做品牌推广其实也等同于抄底。
正常情况下，我们做百度竞价，做信息流广告投放，是N家企业一起做，做的人多了，价格自然水涨船高。现在大部分企业停止了推广，如果我们企业拿出同样的推广预算，去做投放，点击的单价较平时会降低，获取同样线索的成本会相应减少。
某家教育机构在疫情期间做广告投放，获客成本由平时的480元/个，降低到350元/个。对我们企业的启示是什么呢？要知道对企业来讲，客户信息是最为重要的。而从获得客户信息到成交也是有个过程的，一般在2周到3个月左右。
这个时候，疫情早已结束，如果现在加大广告投放力度，低成本获得大量的客户信息，储备起来，先通过线上进行维护，待疫情结束之时，抢先其他企业成交，很有可能实现弯道超车，危机危机，危险中往往蕴涵着机会，能不能抓住就看每个人的意识了。
当下做网络品牌推广：曝光成本低
企业推广分为效果推广和品牌推广，效果看的是获客成本，品牌看的是CPM（千次曝光成本）。对于有品牌曝光需求的企业来讲，现在做软文投放是比较合适的，有的软文平台都在各种打折。
当下做网络品牌推广：更易脱颖而出
移动互联网的发展，让品牌推广变得碎片化。人们获取信息的渠道多样，短视频、直播的火爆，让品牌的价值大打折扣，在信息碎片化、品牌多如牛毛的时代，要打造一个新的品牌难度颇高。疫情之下，竞品的数量急剧减少，用户的注意力也仅限于几个常用的媒体，这时候做网络品牌推广，毕其功于一役，脱颖而出的概率要远远大于平时。
但是眼下做网络品牌推广是很考验创意能力的，不要蹭热点，万一马失前蹄，可能会带来很严重的后果。当然，如果做好了，就另说了。有些品牌做了很好地示范，有几家有担当的企业在疫情期间刷了屏，人们不会忘记他。疫情过后，大家会用消费来给他们投票。
当下做网络品牌推广：为之后的报复性消费做铺垫
疫情之后报复性消费肯定会如约而至，想念牛肉火锅奶茶烧烤的味道、想念游乐场的乐趣、想念买包包时的快感等等，压抑一两个月的消费需求在疫情结束后爆发，用户选择去哪里消费呢？当然是脑中记忆的品牌，其实用户的记忆是比较短暂的，基于这个特性，在疫情期间投放广告，让用户短时记住该品牌，之后的报复性消费能为该品牌带去大量的流量。
通过小红书的投放可以看出，一篇推文的时效性可以达到1个月，那么现在做网络品牌推广，待3、4月份疫情结束，刚好是收获的时候，若等到所有公司都恢复的差不多时，再去做网络品牌推广，又步入了狼多肉少的竞争环境了，难咯。
所以，疫情之下企业的网络品牌推广工作还要不要做呢？答案是肯定的，而且要付出比平时更多的预算和精力来做。如果还有所顾虑，想想顺丰是怎么崛起的，也许会有所启发。
最后：
企业的网络品牌推广是伴随企业一生的，只要企业还想赚钱，就少不了做网络品牌推广。当下这个情况，要反其道而行之，在别人恐慌的时候，要沉着冷静。在别人按兵不动时，要果断的出手，能不能咸鱼翻身就看这波推广了。
