获取"高情境卷入度"，有3个必要条件：

　　①、与用户和品牌都有强关联性：如果营销活动让千万甚至上亿用户卷入进来，但是活动本身与品牌关联性很弱，对品牌也不会带来什么正面效应的。强关联性，才能让用户踊跃参加，也才能给品牌带来直接的商业价值。

　　②、能够直戳人心：做产品需要找出用户的刚需痛点，产品才能火起来，做全网营销也是一样的，营销活动的核心内容如果只是隔靴搔痒，那谁会为你而嗨呢?!把用户的心戳动地心襟荡漾，用户也就自发地嗨起来了。

　　③、有巨大反差：如果全网营销活动内容与我们的一般认知/行为是完全一致的，那么用户为何还要关注或参加你的活动呢?正是这个巨大反差刺激了用户的神经，让用户为你而着迷。

　　下面全能广告集团就用案例分析的方式，来详细说明如何获取“高情境卷入度”吧。

　　一、替用户做了想做，但又做不到"的事情

　　案例1、“4小时逃离北上广”

　　7月8日早上，朋友圈被新世相的一条公众号文章刷爆了——《我买好了30张机票在机场等你：4个小时后逃离北上广》。文章在微信端阅读量40分钟就破10万，3个小时，阅读量超过100万，涨粉10万;微博话题#4小时后逃离北上广#阅读量迅速突破700万;早上两个小时直播平台上的北上广三个直播间共计获得了累计87.4万人次围观。

　　强关联性：飞机票，是活动主体航班管家和目标用户白领之间的强关联性的载体。

　　指戳人心：“逃离北上广”是近年社会普遍关心的话题，比如，在百度上搜索“逃离北上广”，查询结果达到80万条，甚至在百度百科上都有“逃离北上广”的专门词条。

　　巨大发差：人们因为北上广的“高房价、强压力、雾霾”而想要逃离，但又因为北上广的“广阔的发展空间”、“生活的便利性”而想要留下来，这就在人们内心深处形成了矛盾冲突极强的爱恨情仇。

　　因此一场““说走就走的逃离”，汇成了一个爆破力极强的定时炸弹，稍微给一点点火星，就会引爆我们内心冲突的小火苗，引发社会讨论的洪流。活动又以“4小时、仅有30张票”增加紧迫感，让这种矛盾冲突更加激烈。

　　有关这个话题，隔段时间就会爆发一次，去年爆发的“世界这么大，我想去看看”，也是基于人们心中的这股“逃离北上广”的爱恨情仇。

　　二、替用户说了想说，但又说不出口的话

　　案例2：宝洁护舒宝“”Like A Girl”项目

　　2014年宝洁推出全球品牌推广项目“Like A Girl”，宝洁希望通过此次护舒宝的广告战役来改变大家对“像个女孩儿”的普遍看法，用“像个女孩”去形容令人惊艳的事情，而非一种羞辱。这个片子在中国的传播初期，即获得一个星期9000多万的播放量，显然它准确地击中了女性消费者的内心。

　　强关联性：社会对女孩的歧视心理，将宝洁与其主要目标用户——女性紧紧的关联在一起。

　　直戳人心：女性在进入青春期后会因为受到社会的约束而失去自信，“Like A Girl”变成了一个贬义词，特别在中国，约90%的女性认为社会对她们有偏见，还有将近70%的女性从小就被灌输基于性别的诸多限制。这一话题说出女性的心声，直戳女性的痛点。

　　巨大反差：人们在听到“show me like a girl”的时候的反应，与其内心的真实声音之间存在巨大反差，更加强烈的激起女性的共鸣。

　　“Like A Girl”将女性消费者的痛点转变为正能量讯息传播，大大增加了品牌美誉度。Dove的“你比想象中更美丽”系列与护舒宝此广告有异曲同工之妙。

　　三、原本高大上，如今却很接地气

　　案例3：冰桶挑战赛

　　2014年夏天，人们发现“平时非常高大上”的商界、体坛、娱乐圈、甚至政界名人们，都纷纷给自己头上冰水，并且活动非常快速地扩散到了普通人群中，人们纷纷以浇了自己冰水为荣。该活动的系列视频，仅仅中国的优酷这单一平台点击量就是千万级别的。

　　这个活动就是国际渐冻人ALS组织发起的“冰桶挑战赛”。活动的规则是：完成“冰桶挑战”者可邀请其他3个人来参与，被邀请者需在24小时内接受挑战或捐出100美元。实际上大多名人不仅接受了挑战，同时还完成捐款。

　　强关联性：冰桶，是渐冻人ALS与普通人群之间形成强关联的载体。

　　直戳人心：人们普遍具有、但又被巧妙隐藏的阴暗面，非常乐于见到名人被淋冰水的样子。而且善意本来就是每个人内心深处都具有的;让自己的生活更有意义、热衷于看见善意的事情发生，这也是切中了人们内心深处的要害。

　　巨大反差：“名人平时的高大上的形象”与“浇冰水的时候的逗趣表情”之间的巨大反差，让人们热衷于不断追逐热点，把话题越炒越热。活动又以“24小时内接受挑战”增加紧迫感，让人们更加热衷于追踪活动进展。

　　案例4：故宫淘宝

　　一提起故宫，人们想到的是庄严肃穆、皇帝嫔妃。但是故宫自2013年开始涉足新媒体、淘宝店之后，故宫的形象就开始被彻底颠覆了。故宫淘宝店不仅俘获了人们的眼球，还俘获了人们的钱包，买一盒容嬷嬷针线盒、一把雍正御扇、奉旨旅行的行李牌……，成为了年轻人群的时尚玩意儿。

　　强关联性：故宫奇趣商品本身，就是故宫淘宝店与人们之间的强关联介质。

　　直戳人心：年轻人群对逗趣事物的天然好感，令其迅速获得目标用户的喜爱。

　　巨大反差：软萌贱、逆生长、奇葩脑洞、喜感十足的形象，与故宫的庄严肃穆的形象，形成巨大的反差效应，助其更加迅速传播、到达更广大年轻人群的喜爱。

　　熊本熊的成功，与故宫淘宝是非常相似的。