为何说“唱着歌就把网络品牌营销干了”?

　　本身一个企业的品牌就是一品三牌：企业品牌、产品品牌和领袖品牌。而企业CEO形象及个人魅力直接影响着公司产品、销售，对公司品牌也有极大的关联。

　　年会唱歌、表演，这算树立领袖品牌的重要环节，首先会将个人形象从公开场合的正式型，转变为接地气的亲民型，这另一面正是媒体、公众所不知，但又极其想获得的讯息。

　　若说马云是中国首富中的顶尖营销高手，或许没人会反对。应该说从马云创办阿里的第一天起，就善于通过影像的方式进行记录，随时随地的储备内容营销素材，甚至马云小时候、少年时期的影像内容都被不断的用做社交媒体上的传播素材。例如大家熟知的“永远不要小瞧你身边的人”，就被作为鸡汤段子广为传播。

　　再例如在今年阿里巴巴官方发布的纪录片《Dream Maker》(造梦者)中，就首次曝光了大量马云创业时期的照片和珍贵镜头。

　　作为中国富豪榜第二把交椅，当然今天小编核心说的是马云的歌喉，其实马云也是经常在年会上耍宝、耍酷、量嗓子的，先来看两张雷人的装扮：
         

　　在这两天的云栖音乐节上，据说马云先后演唱了陈奕迅的《好久不见》和Beyond《海阔天空》，而这次马云的行头则换上了一身休闲装扮、头戴棒球帽，粤语唱腔还真是屌屌的，不出意外，这两首歌这几天又要在社交媒体开刷了，这种泛娱乐化的传播方式，的确很阿里范儿啊！

　　“国民公公”王健林，据说平常没有太多夜生活，但唯独喜欢唱卡拉OK，拥有一套亚洲顶级的KTV设备，没事就吼几嗓子，以至于在这些年万达集团的年会上，王健林献唱已经成了必备的保留节目。这几年，中国首富王健林陆续在公司年会上唱过《父亲的草原母亲的河》、《向天再借五百年》、《最爱是你》、《霸王别姬》、《雨一直下》等歌曲。

　　尤其是在2016年年会上王健林更是一举连续献唱了《假行僧》、《单恋一枝花》和《我的根在草原》三首歌，引发社交网络的集体刷屏，愣是一改其在公司年会上做报告的严肃劲，将年会彻底推向娱乐化。

　　假如王健林改行演唱事业，估计崔健、张宇等都要失业了……尤其是首富王健林这种挥手高歌一曲《假行僧》就能轻轻松松上头条的姿势，以及在社交网络上引发的用户自发传播，无疑是最好的网络品牌营销方式。

　　简单总结几个关键点：

　　第一，出人意料：在常人眼里，他一定不会这么做，但是他做了，那就是意外效果，尽管媒体说王健林每年年会都会唱唱，不过这一次才刷屏，可能也是内部团队对网络品牌营销营销重新做了调整。马云、李彦宏的造型，更是让人刮目，自然带来了眼球效应;

　　第二，实力不凡：要不就唱的不错，要不就唱的极差，总之要“极致”一点，这样会有话题，大家能把王健林推到热门话题，很多网友也是觉得唱功不错;

　　第三，话题引导：除了年会上自己员工“意外”分享到社交媒体上的小视频、图片外，最好公关、市场部门最好素材准备，没有这些弹药，媒体、网友怎么再发挥呢?

　　大佬们，“唱首歌、跳个舞、扮个丑”就可以让自家品牌刷屏、上头条，这样的领导者实在难得，很多创业公司CEO在一些事情上都是拒绝的，比如年会表演个节目，或者参加什么活动去秀自己，当然自身与大佬的效应不同，但是在自己的行业内、上下游业务中还是可以传播影响的，连大佬都能放开去玩儿，我们也加个油吧!