文化在冲撞，时代在飞驰，每个人的金钱观、育儿观、价值观差别巨大，焦虑必然发生。你要过一种生活，你妈、你朋友，你亲戚必定有人不同意，说你疯了，说你幼稚说你傻，你焦虑，而焦虑，正是情感网络品牌营销的绝佳入口。

　　活在中国很焦虑。

　　我们没有统一的信仰。我们深受儒家文化影响，又受西方文化冲击，我们曾经敬畏权势，尊敬等级秩序，如今，媒体又在吹捧平民创业，颠覆创新。文化在冲撞，时代在飞驰，每个人的金钱观、育儿观、价值观差别巨大，焦虑必然发生。简单讲，你要过一种生活，你妈、你朋友，你亲戚必定有人不同意，说你疯了，说你幼稚说你傻，你焦虑，而焦虑，正是情感网络品牌营销的绝佳入口。

　　80后上学的时候，焦虑自己被压抑。10来岁的年纪，荷尔蒙满满的要溢出来了，男生想耍帅，女生想浪漫，偏偏学校设置统一课程，规定穿统一校服，同学们只能花尽心思整一双漂亮的球鞋凸显个性，想打球，弹琴出出风头，舞台也是少得可怜，还要被父母说“你把踢球/唱歌/跳街舞的时间用在学习上，你早就排班上前10了!”欲出风头而不能，正是这种焦虑，让动感地带一炮而红。

　　学生们第一次听到一个黑社会般的品牌口号“我的地盘，听我的”，第一次看到自己的偶像在广告片里谈恋爱，恶作剧，无厘头，第一次发现充话费可以结伴看演唱会，压抑的情感洪水顺着品牌入口倾泻出来，造就了一个曾经火遍全国的情感网络品牌营销案例。

　　找焦虑，给解脱，情感网络品牌营销看起来好easy，为什么很难成功?因为好创意容易被抄袭，烂大街，导致受众麻木。动感地带之后，吹捧年轻叛逆个性的，有超级女声，随后一大波唱歌选秀，都叫喊着“我就要如何”，“我型我素”，然后是运动服运动鞋喊着“不走寻常路”，再痒的G点也架不住天天碰，终于，年轻人对这种口号已然麻木了。

　　同样的，那些个喊尊贵尊享的汽车广告，喊女人自信最美的化妆品广告背后，都藏着一个懒惰的营销人，行驶在自己封闭的轨道上，和消费者越走越远。

　　好的情感营销，不是在珠宝店里喊“钻石好闪”，而是挖出树根下的宝藏——他必须新鲜，第一次被放在公众视线。实际上，认真思考50后至90后的生活，可以挖掘出至少3个新鲜的情感营销点。

　　80后女生的焦虑

　　想自由选工作，决定啥时结婚。

　　不行!

　　“因为女孩子就应该……”

　　喊了这么多年男女平等，现在没人敢在公众媒体歧视女性，但是老观念还在隐隐作祟。

　　学习好——“别看小姑娘现在成绩好，都是死读书，高年纪就比不过男生。”

　　事业强——“她升职那么快，肯定和老板睡过。”

　　打扮美——“骚货。”

　　单身——“男人差不多就行了，别挑剔，再大就是剩女了。”

　　这些话不会公开讲，但是会出现在背后议论里，微博评论里，家庭谈话里。这里用一句话概述，传统观念让女生坐“隐形牢”，牢的名字是“女孩子就应该……”，而没有人会承认自己是典狱长。女人找不到具体凶手，只能被迫接受这样的社会氛围，但焦虑从未走开。

　　这种焦虑由来已久，有一个品牌站出来面对——美国某卫生巾品牌Run like a girl，无疑是近年最棒的女性营销campaign之一。

　　再看一看，天朝的卫生巾广告还在喊舒适不测漏，熟睡一整夜，个把诉求情感广告，放几个女生跑步，跳跃，暗示经期还能活蹦乱跳，也就是这样了。而在大洋彼岸，一群老美想做的是重新定义一个社会观念“like a girl”。

　　相信这会启发国人开启一个全新的女性品牌，主打独立女性精神。因为中国已经有这样的个人——范冰冰。她拍过什么特别火的电影、电视剧吗?没有。《苹果》，《观音山》，收视率都超不过《还珠格格》。她演技好吗?恐怕也拼不过周迅。为什么她火?因为她不靠作品，她自己就是作品。她的人生就是品牌。

　　“我能禁得住多大诋毁,就能担起多少赞美。”——自豪

　　“你什么时候嫁入豪门?”“我就是豪门。”——颠覆

　　戛纳电影节，穿龙袍出场，记者表示，有人说你“把野心穿在了身上”。范冰冰回应：那也许是她们的野心，况且我的龙袍她们也未必敢穿。

　　传统文化教育女人面对诋毁温婉一笑，烟消云散，这样才like a girl，范冰冰不，她转过身对诋毁者啪啪打脸。演技好不好已经不重要了，周迅、张静初，秦海璐戏演再好又如何?她们无法像范冰冰一样，触碰一个时代的痛点。

　　“当干完了一天的家务，终于把孩子哄上床，也为老公提供完了最好的服务，她依靠在墙边，突然注视到镜中的自己，一个面色蜡黄，头发蓬乱，身材走样的女人，她问自己，曾经被无数男人追求的她，怎么成了这副模样?”这就是like a girl的尴尬，这就是某互联网社群发起的新女性运动的导语。这个贵妇社群，组织少妇来干“不正经”的事：参加创业沙龙，身着盛装到游艇party，和火辣男模互动，败家消费奢侈品，其盈利来源，是3000元一年会费，所谓成本价奢侈品商城的销售，以及联合出书、演讲沙龙的收入。不赚乖女人的钱，赚“坏女人”的钱，在这个时代，更能引发高端女性的共鸣，获取媒体曝光和免费流量。

　　时代发展得如此迅猛，那些化妆品大牌还在小心翼翼，不痛不痒地宣扬“自信美丽，全能妈妈”的主张，没错，传统温柔是主流，但是，独立个性在一步步瓦解阵营，简单讲，不少女人想活的更“嚣张”一点，有几个品牌给反应了?