在产品同质化严重的市场下，品牌的重要性日益显现。几乎所有企业家都认识到网络品牌营销的重要性，在激烈的市场竞争中，企业想获得自己的一席之地，就要建立企业品牌，赢得消费者的信任和拥护，才能抢占市场先机。

　　90%的品牌成功是抓住了风口时机，只有10%的品牌是按照既定战略人为塑造出来的。

　　为何要做网络品牌营销?

　　1时代与社会趋势的必然

　　传统渠道为王的时代，市场竞争经历了从产品竞争到价格竞争，并最终升级到品牌竞争的阶段。

　　今天电商渠道狂飙突进的时代，市场竞争的焦点从早期的价格竞争到产品竞争阶段，目前正进入品牌力竞争的新阶段。

　　个新阶段有两个特点需要注意：

　　① 由于经过30多年的市场发展，无论是传统制造业，还是线上行业，都已经形成强势品牌相互鼎力的局面。所以，新品牌和中小品牌，要想占领大市场，难度的确已经很大。

　　② 在互联网技术和商业提供巨大便利的前提下，人们的个性化需求被进一步激发和释放，也能更好地得到实现和满足。

　　2网络品牌营销的终极-创造顾客价值

　　企业存在的唯一目的是创造客户，当今很多企业虽然处于“亏损“阶段，但仍然能够获得资本市场的青睐，原因在于这些企业首先创造了顾客，引起了投资人对“预期利润”的期待，进一步创造利润只是早晚的事儿。

　　完整的营销过程，要从了解顾客需求开始，然后制造可以满足需求的产品和服务，进而通过交易、交换完成产品和服务的交付，这三个步骤都只是为顾客获得价值和满意而服务。

　　顾客的价值和满意，才是营销的终极目标。而产品和服务在顾客心中的价值和意义，也就是品牌本身，基于此，品牌在表达识别、象征、承诺和关系的作用才能最有效发挥。因此，我们也可以说营销的终极目标就是——品牌。

　　如何做网络品牌营销?

　　很多人认为做传播、推广最重要，也有人为人产品为王、渠道为王，但这些都只是说对了事情的某一个方面。盲目只坚持任何一方面，都可能让品牌建设出现偏差。

　　首先要整体、系统、有高度地思考如何做品牌这件事儿。其中至少要包含以下这三方面：

　　1要有清晰的品牌理念

　　无论国内外，各个行业、各个领域，缺乏鲜明的理念，绝对不可能成就一个“伟大”的、持久的品牌。

　　品牌理念，是品牌所主张和践行的某种价值观念。它表明了品牌代表什么，为何存在。它表明了企业赚钱之外存在的原因，而非业务目标和策略。

　　理念，是引发顾客情感和精神共鸣、实现品牌差异化的重要“原点”，是品牌一切思想和行动保持一致性的纲领。

　　越是能赢得人们喜爱乃至尊敬的品牌，越重视理想和信念的树立和传达。

　　2具备组织商业化运营的能力

　　所谓品牌的商业化运营，是将品牌战略落实的系统建设和实施能力。

　　品牌管理是一项系统工程，只交给市场营销部门显得远远不够。需要企业统筹部署、全员参与、协同作战，在整个业务流程的每个环节做出决策和行动。

　　成功的品牌运作，要包括从原材料的选择到顾客服务的整个业务流程：内外后勤、生产制造、市场营销、销售及服务;还要涉入支持性活动，如产品设计与技术研发、人力资源管理、一般管理等。

　　3产品及服务体验

　　强调产品(服务)的重要性在任何时代、对任何行业都绝不为过。产品(服务)是品牌的重要载体，这个载体如果缺乏竞争力，谈品牌的价值和意义就缺少了最基本的支撑点。

　　现实中一直存在两种对立的观点：一种认为产品为王，没有好产品一切免谈;另一种认为品牌形象才是第一位的，否则产品难有出头之日。

　　这两种观点结合起来才是全面的。我们必须知道，产品好坏，只是一个相对的概念：产品会对品牌认知产生影响;品牌的塑造，也会对产品品质认知和体验产生重要影响。

　　比如，今年315，旅游网站的服务质量问题——尤其在订票退款服务方面——成为社会的关注热点。

　　在今天线上线下“双线”竞争更加剧烈的形势下，竞争的突破口还需要通过品牌营销来实现。

　　做品牌是一项长期的事业，不能过于急功近利，比如盲目烧钱、仅仅重视知名度打造和渠道销售等;也不能只把眼界局限于产品思维和渠道思维。

　　要有耐力、有坚守，避免投机心态。选择了品牌发展之路，就要首先树立明确的价值观，以此指导企业整体的经营发展。还必须明确，创造顾客价值才是企业的终极追求。而加强商业化运营能力的建设，重视品牌就服务体验，是实现顾客价值的前提。