曾经有人做过实验，把自拍照经过镜像处理，结果发现所有人都觉得自己的自拍照变美了。我们自然会更加喜欢熟悉的事物，就像我们的脸，自拍和照镜子其实是水平翻转的两张脸，习惯了看镜子里的脸，自拍的脸会变得有点陌生，从而降低了喜好。

　　越熟悉，越喜欢，所以通过“广而告之”的营销手段，大量品牌曝光曾经直接带动了很多产品的销售。

　　但是，在这个互联网时代，单纯、大量的品牌曝光，究竟还管不管用?

　　如何营销?创意·走心·多角度

　　从传统广告时代到过渡到网络品牌营销时代，如今以流水线型式炮制热点，达成传播目的其实并不是难事。科比退役引爆朋友圈，跟风刷一波热点再加点小聪明，总能有点广告效果吧?你不能说这样的营销没有走心，没有创意，毕竟科比就是一代人热血的青春符号，再加上创意营造的品牌切入点引起关注，短期来说也是一种成功的营销。要长期嘛，世界上哪有多科 比退役，同时，网络热点的不确定性也会造成品牌调性的紊乱。

　　广告，是为了影响购买决策的直接手段

　　但是在这个信息膨胀的时代，通过品牌曝光、产品信息卖点的传播，对于决策的影响已经被稀释得很薄弱了。有时候我们坐电梯看三面墙的广告，经常会发现都是宽带、通讯套餐的广告海报，而且是分别不同的运营商的广告，上面写着A运营商999包年,B运营商68包月，C运营商1280买手机送宽带。这时广告对于购买决策的影响就变得微乎其微了，因为很少人会在电梯里算哪个套餐比较实惠，同时，搭乘电梯的人对宽带通讯有高消费需求吗?

　　而仅在电梯三个广告的选择当中，产品信息对人们的消费决策已经被稀释如此地步，更何况如今的广袤的信息海洋。就像广告大师约翰·沃纳梅克曾说的,"我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半"，到底是什么浪费了那一半广告费?那一半广告费到底浪费在了哪里?怎么做才能节省那一半广告费?

　　如何精准?洞察力来源于大数据

　　根据第六次人口普查结果显示，中国女性的就业率高达61%，职场中女性占比44.7%，同时网络调查显示，60.8%的家庭中女性消费最多，与此同时，59.5%的家庭由女性掌管家庭财产，在买房和投资重大消费事项上，29.3%的女性占有主导权，而在家居用品、日用百货等方面，女性主导权的权重更高。这反映了在目前的男女消费结构内，女性一方往往会成为最终决策者。怪不得马云会感谢每一个“败家娘们”。

　　事实上，现在有很多品牌都在说掌握了大数据，也就仅限于说，真正运用到网络品牌营销方面甚少，我们常说需要对消费群体有“惊人的洞察力”，而事实上，大数据就是这种“洞察力”的最好来源。

　　除了基于人群洞察之外，应用了大数据在活动当中渠道传播。像活动信息投放、资讯造势等方面，对特定人群进行细分归类，从确定内容到传播渠道，均结合了受众特征以及渠道特性，有一定相应受众基础的自媒体进行投放，达成有效、准确的传播目的。

　　事实上，网络品牌营销是一种沟通的修行

　　创意，是吸引眼球，提升热度的最好方法;走心，则是把活动以社会化的形式推广，引起消费者共鸣，进一步让消费者主动认知、感知品牌的过程;而多角度，则是从流量转化为效益，从点延展为面，从过程聚焦为结果的一种方法论。