直播是什么?

　　直播是一种实时的互动，是一种社交方式，是一种娱乐方式。

　　直播也是一种新的内容生产方式。

　　直播+网络品牌营销为何一拍即合?

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　　有人的地方就有营销，汇聚了如此庞大人群、尤其是年轻人的直播平台自然也成功引起了广告主的注意。具体该如何下手呢?

　　1直播+明星

　　明星向来自带流量，品牌要想增加试水直播的安全系数，当然首选明星站台。

　　在69届戛纳国际电影节中，欧莱雅在美拍的#零时差追戛纳#系列直播，全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后，创下311万总观看数，1.639亿总点赞数、72万总评论数的各项数据。带来的直接市场效应就是，直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄。

　　5月15日到17日，为了宣传新一代Mini Clubman，宝马Mini联手《时尚先生Esquire》杂志在映客上直播了连续3天的时尚大片拍摄现场。直播的主角就是宝马Mini经过重重严格筛选过后的四位男神--井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁。宝马是首个将拍摄片场进行视频直播的品牌，四位男神在颜值上已经足够吸引一大波年轻受众，最终的直播中，映客上有530多万人次的在线观看。

　　2直播+发布

　　直播平台上的发布直播大不相同了，地点不再局限于会场，互动方式也更多样和有趣。

　　前不久，小米抛弃御用的发布会场地，第一次举办了一场纯在线直播的新品发布会。在小米办公室里，雷军通过十几家视频网站和手机直播APP，发布了其传闻已久的无人机。当天19点32分，雷军正式上线，仅小米直播App中，同时在线人数一路飙升，10万、20万、40万，到发布会临近结束时，已经超过50万。之前直播过多次的雷军，显然熟门熟路，直播中不停地向观众"索要"鲜花、飞吻、游艇等虚拟礼物。

　　当然，直播平台的发布要靠"人气"，并不是每个品牌都具有雷军这种可以聚集人气的大佬，那至少需要发布直播具有"话题性"。在魅族近日MX6新品发布上，魅族特别请来了23位女主播为发布会造势，成为大牌手机发布会"网红"直播人数最多的一次，也造就了话题点。

　　3直播+企业日常

　　就像素颜照与PS之间的微妙关系一样，消费者有时反而对企业日常更感兴趣。

　　就在不久前，万达集团整体进驻花椒直播，开通直播万达账号，向网友全方位展示万达的企业文化，不仅仅将自己的一系列的战略发布会全部在花椒上进行直播，而且还向网友展示万达的员工食堂，宿舍等。

　　4直播+电商

　　相比各种组合形式，直播+电商的组合来得更为直接和实际。直播的出现为传统电商提供了锋利的新武器，为平台找到新的流量大入口。

　　京东生鲜在618品质狂欢节期间与斗鱼合作的"龙虾激战之夜"网红直播活动，直接促使其订单量达去年同期6倍，移动端占比高达88%。

　　6月24日，聚划算与平台下韩后、春纪、美康粉黛、珀莱雅、植美村、韩熙贞六大化妆品商家登录Bilibili(简称"B站")，在B站直播了一场"我就是爱妆"的网红coser直播秀。聚划算透露数据显示，直播期间B站的直播访问量超过1500万人次，播放量共计近79万次。聚划算客流量值迎来小高峰，六大化妆品商家的客单量同步激增，订单成交总金额约1000万。

　　5直播+活动

　　直播+，可以附着的是任何能够引起受众兴趣的事情，这也给品牌直播带来更多可能性。

　　7月22日开始的淘宝"造物节"将直播用到了极致。造物节在上海世博展览馆开幕，除了到场的数万名观众外，拥有1.5亿日活用户的淘宝直播还发起了一场"海陆空"直播大战。

　　无人机航拍直播、VR游戏直播、会场VR实时直播……淘宝造物节"史无前例"的直播秀，不仅将黑科技进行到底，还将由著名主持人汪涵牵头，发起"天天兄弟"与"奇葩天团"现场真人秀PK。韩国偶像Winner组合将与粉丝开启一场从化妆间直到演出结束的"零距离"互动，与此同时，手机淘宝上百名网红对造物节进行72小时全程不间断直播，让造物节"大片"精彩不断。

　　总结：直播最大的优势在于带给用户更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，这是其他平台无法企及的。