任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少，而随着媒体的分散化趋势，如何进行低成本网络品牌营销传播就成为企业最关注的问题。企业在以下七个方面网络品牌营销传播要诀加强运作，会明显降低网络品牌营销传播的成本。

　　网络品牌营销传播要诀一：建立品牌体系

　　1、制定好品牌架构策略

　　统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠;主副品牌即企业品牌与产品品牌不同;族群品牌即一个产品系列一个品牌;产品品牌即一个产品一个品牌;以上品牌策略是常用的四种品牌架构，都有优劣，但是企业在做品牌时一定考虑好与自己的产品战略相结合，一旦确定一定要长期坚持，不可中途调整，否则将无法累计品牌资产。

　　2、进行品牌法律保护，确保投资不损失

　　商标注册一定要成为注册商标后进行传播较为稳妥，很多企业投了上千万的广告，最后商标批不下，或者侵权，最后损失很大，企业元气大伤;

　　商标转让一定要按法律程序;如个人的转让，如果已结婚，转让方一定要夫妻双方签署法律文件，否则无效，当然最好请商标事务介入最好，确保无法律纠纷。

　　关联行业注册防止李鬼跟进及未来品牌延伸，比如：第五类的产品最好把第三类，第三十类进行注册，如果可能还可以更大一点范围保护。

　　做大过程中国际注册以利开发国际市场。如《马德理》协定等。

　　3、品牌核心价值观的长期坚持

　　企业的所有传播围绕核心价值观长期进行传播。从营销、公关、广告、新闻、终端生动化等方面做到统一、简单、重复。

　　4、先做行业品牌、再做消费者品牌。即先调动行业人士推广品牌的同时再做消费者品牌。

　　网络品牌营销传播要诀二：合适传播规划

　　1、不同时期不同的传播组合：

　　导入期、上升期、成熟期、衰退期的传播都是有重点的，同时在产品的不同上市阶段在媒介运用、宣传品运用上也应有重点，不能面面俱到，否则也会浪费资金。

　　2、敢为天下先进行新闻炒作，如美国对伊拉克战争期间，统一润滑油的“少一点磨擦、多一点润滑”，花了很少的钱进行新闻炒作却让销售成倍上涨。

　　3、品牌广告重复到临界点，好娃娃生病好娃娃帮、好娃娃让好娃娃更健康，连续五年传播，一直到成为中国弛名商标还在坚持。劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦!王老吉：怕上火，喝王老吉。

　　品牌传播要诀三：重视网络品牌营销传播

　　1、关键词传播：将产品及品牌的广告创意做出来，在网上进行检索，将自然收索率最高的词与产品及品牌推广关联起来，和大的网站进行合作，进行网上推广。

　　2、网络推手：即能够不断提升网络知名度的专业人员，企业与之合作，也能快速提升品牌知名度。

　　3、网络促销：在互联网上经常开展促销、要善于利用焦点及节日。

　　4、点击率：与大的IT企业合作，提高品牌知名度。

　　5、不仅要进行网络硬广告运作，更要利用互联网的软性运作，目前很多品牌都是这样成功的，如红孩儿、哎呀呀等品牌，用好了互联网，企业快速发展，成为新经济品牌的胜利者。

　　网络品牌营销传播要诀四：建立一个好网站

　　1、务实为主、务虚为辅，即以服务客户及消费者为主，以宣传企业文化为辅。

　　2、网站一定要符合企业的VI体系，即传播统一。

　　3、在网上不断提供产品、客户解决方案及消费者解决方案，如IBM的网站。

　　4、针对客户及消费者公布企业的服务流程，但是一定是流程优化固定下来后。

　　5、要让客户及消费者一个电话就能找到你，最好有专人管理网站并能及时解决问题。

　　6、争取每日更新新闻、以利“收索引擎的爬虫”快速找到你。如果一个月也没有一两条新闻还不如不要网站，保持一点神秘感。

　　7、可以制造一些焦点来提升网站的流量，扩大网站的影响力。

　　品牌传播要诀五：正确地进行传播

　　1、找对人，你的传播对象是谁，谁是购买者及决策者;人错了，再多的广告费也是白搭。

　　2、说对话，消费者到底关心的是什么;这个一定要做调研，而且是在找对人的情况下才能说对话。

　　3、找对地，发布的途径一定要对;即一定要选对媒介。

　　4、媒介组合三原则：不同时期、不同组合;不同市场、不同组合;不同产品、不同组合。

　　5、软硬广告搭配好、对硬广告的投放要有底线，即最好用销售养广告，用广告卖销售一定要小心。总之不能让广告断了你的现金流，必须要有底线。

　　总之，网络品牌营销传播是一个最烧钱的地方，稍不小心就会引火烧身，或者让一些中小企业元气大伤或死掉，愿中国的企业家及企业中高层更多一点学习网络品牌营销常识，更专业一点建设品牌。