当前对于企业来说，品牌建设迫在眉睫，但是有些企业认为销售更重要，因为通常来讲一个品牌的成功建设需要大量的金钱和一定的时间积累，而且也有部分企业认为只要自己的产品做的好，就无需“浪费资源”去做市场推广……

　　但事实上，品牌建设对销售业绩而言，有益而无害。

　　当你想到可乐时，脑海中可能马上浮现出可口可乐鲜明的红色和白色字体，而运动鞋，马上想到耐克的旋风和阿迪达斯的三道条纹......这些都是品牌建设的力量!

　　同时在当下的大环境当中，品牌建设的缺失，将会给企业带来相当程度的危机。市场环境的同质化现象愈发严重，想要从同类产品当中脱颖而出，除了需要更加可靠的产品质量，还需要可以让人信赖的品牌形象和品牌附加值。

　　但是对于绝大多数中小企业而言不可能做到像知名品牌一样的效果，那么我们应该如何做好品牌建设，又要避免网络品牌推广中的哪些误区呢?

　　1、不了解品牌的力量

　　从客户关系的角度来看，拥有一个强大的品牌显然是有利的。例如，当人们想在网上购买衣服时，他们首先想到的就是某宝、某猫。所以你一定也想与你的买家拥有那种直接的、确定的关系。

　　从搜索引擎优化的角度来看，定义你的品牌也是有价值的。这是一个公开的秘密，即谷歌喜欢在搜索结果中顺序排列品牌信息，因为访问者更喜欢点击这样的品牌列表。更多的点击量能，以及更快乐的客户，这意味着专注于品牌建设可能会在网站流量和知名度方面产生令人意想不到的好处。

　　2、没有建立明确的品牌准则

　　现在你知道，你的公司应该建立一个品牌，但那到底是什么意思呢?创建一个品牌时，你应该建立至少涵盖以下内容的明确的准则(与你的公司所在领域相关的其他方面也可以加入)：

　　显然，这个列表并不全面。如果你觉得需要有一些其他的特点才可以定义你的企业，那么就把这些特点添加到你的品牌准则中。但完全没有这些是要不得的。因为如果没有这些要素，你的品牌建设将缺乏一致性和方向，从而不会成功。

　　3、品牌形象过于复杂

　　看看自1887年第一次被使用以来，可口可乐的经典logo是如何变化的?虽然使用的字体略有不同，但是经过127年的使用，原来的样子基本上没有改动。

　　企业可以从这个饮料业巨头身上学到经验。当启动品牌创建工作时，简洁、清晰的元素对于消费者来说更容易识别和记忆，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素过于复杂化。

　　4、“模糊式”品牌推广

　　但简洁，并不是走向相反的方向——没有任何明确的关于你的公司及其价值主张的信息出现在你的品牌准则里，只是彻头彻尾重复的营销广告的品牌推广真的不会产生任何实际意义。那么解决方法是什么?就是要在品牌中使用清晰的语言、标识和图像。

　　5、让新产品“偏离”你已经制定的品牌准则

　　你已经制作了细致的品牌准则，并且己经开始在所有公司的营销资料和线上实施。但在两个月之后，你需要为你正在推出的一个产品系列创建新的广告，这时你感觉，如果使用在你的品牌规定的色彩范围外的一些颜色，会不会更具冲击力，“太棒了”。

　　你能这样做吗?当然可以。但像这样偏离你原来的品牌准则一次，你就相当于削弱它的影响力一次。这样做，你实质上是在将一个全新的品牌形象介绍给你的客户，是在减少你的现有品牌与统一的品牌推广活动之间的关联度。

　　6、没有对你的品牌使用进行监督

　　开发和实施你的品牌只是成功的一半。除了这些，你还必须积极主动地监督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你没有这样做，你的竞争对手可能会创建一个看起来类似的logo，会使用你的logo创建一个评论网站却不返回到你的链接上，而且还会有合作伙伴展示用错了你的logo颜色的广告。

　　其中的一些问题可能是轻微的，但在很多情况下，你在品牌元素方面的权益受到了侵害，采取法律行动是必要的。

　　7、糟糕的品牌改变

　　重塑品牌形象没有什么不对，除非你的做法很差。记住，对你己经建立起来的品牌，你所做的任何改变，都将会减少你与客户之间己经建立起来的联系。因此，真的只有在带来的好处远大于失去业务的风险时才可以改变你的品牌形象。如果你决定要做一个改变，你需要就这个改变向你的忠实用户做出明确的说明。

　　结语

　　虽然网络品牌推广本身无疑是一种市场营销学，但是它也不需要过于复杂。美好的心愿，加上避免犯上面描述的错误，将会帮助你的公司与目标客户更快更好的建立联系。