互联网+中"+"，不仅是技术上的"+"，更重要的是思维、理念、模式上的"+"，其中以创新推动管理与服务模式变革是重要内容，是企业真正的核心竞争力。在互联网+下做品牌营销就是学会在大数据时代对顾客偏好和选择进行全面监控和预测。成功的网络品牌营销就是发现顾客需求，满足需求创造独特的价值并用独特价值抢占市场份额。

　　互联网企业产品、业务模式都已成型，资金比较充足的情况下，要开始建立品牌，这个时候如何整理网络品牌推广思路，以什么为网络品牌推广工作的依据，在制定网络品牌推广计划的过程中有哪些需要注意的。

　　产品是核心

　　互联网的时代是口碑的时代，口碑不好的产品很难建立品牌。

　　因此产品是一切营销的起点，产品不好，一切营销也都是白费力。那么怎样的产品才算好产品呢?用雷军的话说就是 “超过用户预期”的产品。同时研究产品也很重要。

　　研究竞品的重要性：很多人在创业的时候，头脑发热，不管三七二十一先把产品做了出来。例如有个朋友埋头做了一个拼车软件，在滴滴打车还没有上线这个功能的时候，觉得自己找到了非常庞大的市场和商机，谁知道他刚上线没几天，滴滴打车也在差不多的时间内上线了这个功能，这个企业一点反抗能力都没有的被‘消灭’了。

　　所以说，企业在创业产品之前，一定要先研究一下同类的竞品，国内和国外的都要研究，最好的方法便是找业内排行前三的同类型产品，包括对方的产品，功能，盈利情况，用户群体等等，都要研究入微，再开发产品。

　　小米手机就是个极好的例子，几乎顶级的配置，在大部分竞争对手都定价四五千元人民币的售价时，小米只卖一两千。如此物超所值的手机当然超过用户的预期，于是小米手机就口口相传，开始在网上热卖起来。

　　品牌定位，设定一个简短有力的标语

　　定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚，其实是最不虚的，凡是知名品牌，无不是在这三块下很大功夫。对大部分人来说，品牌定位这块也轮不到去操持，所以社长就简单说下，节省篇幅聊品牌要素策划和传播这两块重点内容。

　　名称定位，举栗子，可口可乐阿里巴巴、百度，这些名字独一无二、朗朗上口，就是好名字。

　　如何定位名字，遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。具体就不再多说，因为大部分情况下，这块工作都由老板拍脑袋决定了。

　　品牌诉求和品牌价值观，这块也不多说，每个企业都知道这点，也都有诉求和价值观，只不过都停留在了口号上，所以一点作用也不起。

　　关于品牌诉求和价值观，做好这两点就可以了，第一要体现在企业的日常行为上，第二要用用户的声音去传播，别还傻逼般的自说自话，过时了，最最简单的方法就是找一些颜值高的用户，让他们喊出你的价值观，录制成视频，在到处传播，就能让用户无意识的相信。

　　品牌标语代表一个企业的信仰。好的标语让消费者更容易记住你的品牌，对你的品牌产生好感。

　　1. 产品的名字(要和你的业务有关联)

　　2. 产品的口号(要简单粗暴，深入人心，还要点题)

　　标语最好简短有力度，抓住你的产品的核心价值，再上升到一个精神层面。

　　记忆比较深刻的标语有Tesco(英国最大的超市)- every little helps;sky (英国电视网络传媒公司)- believe in better。

　　设计你的包装

　　品牌包装是产品的外套，也是品牌终端宣传的最好形式。因此品牌包装设计必须在其商标、图案、色彩、造型等诸多方面努力，体现产品属性的同时宣传企业品牌形象。

　　目前西方主流的设计就是极简(后现代化)的风格，平面化设计，去效果，去阴影，运用大量色块和留白。另一种设计，相对小众，但也颇受追捧的设计风格是Vintage, 复古质感的包装设计，这种包装适合时尚，食物，酒水等 。

　　预售你的产品

　　在公开销售你的产品之前，发放beta版本给特定用户测试。Google Glass，是一个很好的预售案例。 Google先从各行各业的人中海选出Google Glass beta版本的第一批用户, 采集用户反馈，评价，同时收集不同的用户体验，并制作营销视频。

　　Google Glass的预售可以让用户更熟悉这样一个超前的产品，为正式销售打好基础。另外一个当前很流行的预售营销方式就是众筹，除了获取一笔不菲的资金外，也可以获得一批很有价值的早期用户。

　　建立一个有质感的网站

　　今天的营销者不再需要在首页堆砌关键词，而需要做好清晰的导航，让用户能够轻松地找到所有的内容，也不需要将所有的内容都放在第一屏，只要提示用户，用户就会继续下滑浏览更多相关内容，只需要专注于几个核心关键词，服务小部分核心消费者，注重网站设计，靠视觉致胜。至于网站的设计风格，推荐参考themeforest的网站模板。

　　Moz营销博客总结了近年来网站首页的趋势。过去营销者喜欢在网站首页放置密密麻麻的关键词，网站内容大而全，以便提升搜索引擎排名，并且由于过去网速限制，许多用户不愿意下滑页面，所以营销者把所有重要的内容都集中在首页第一屏。

　　讲述一个商业故事

　　故事让品牌之所以成为品牌。

　　这个容易明白，也最不容易明白。大家是不是经常看到一些媒体对企业CEO的采访，描述艰辛的创业经历、辛苦的工作以及内心的痛苦，这些基本都是公关稿，事情可能是真的，只是经过文学包装。

　　怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面，产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事;举栗子，雕爷牛腩花500万买秘方，西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事，褚橙褚时健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户，京东刘强东亲自送快递，这些都是品牌故事。

　　So，网络品牌策划第二步，策划大量的故事，注意几点，别编故事，弄大众熟悉的事，和用户相关，即可。

　　但是商业故事又不同于一般的故事，其用途在于让用户身临其境到了解到你的产品的好处或者不同之处。

　　制作一个宣传视频

　　当下比较流行的低成本产品Demo视频可以是CEO出来现身说法，讲解产品的好处，也可以是简笔动画的形式，简单有趣。

　　用户也都爱看视频，所以制作一个视频来销售你的产品吧!视频要简短，尽量让你的视频不超过1分钟。

　　开始营销

　　至于营销的渠道，你可以选择SEO (搜索引擎营销)，社交网络，邮件，用户介绍，广告(banner, ppc, 社交网络广告…)，传单，行业会议等。根据行业的不同，选择合适的渠道，也可以同时应用多个渠道。

　　首先要根据你所在行业的数据制定一个可行的营销方案。一般来说欧美市场的营销成本可能是国内的好几倍倍，你到底要以多少价格销售多少产品才能覆盖高额的营销成本并且盈利，你一定要心中有数。 怎样的商业模式才是可行的商业模式呢?

　　简单的说就是： 付费用户终身消费金额>获得该付费用户所花费的营销成本。

　　确定了营销渠道，就要根据你的产品特性制作广告和广告的着陆页，不断进行A/B测试，不断改进页面内容，提高用户转化率。

　　在营销中，很重要的一点是你的品牌的病毒营销能力有多强。如果你通过广告获取一个用户的同时，这个用户能带进他的一个朋友，那么你的营销成本将可以减半。

　　建立数据分析模型，优化网站

　　网络营销是一个非常精确的数学游戏，所有的广告创意文案都可以通过科学的测试来评判好坏，从而继续优化。监控营销数据可以使用Google Analytics， 它是一个免费在线数据分析工具，可以统计页面的访问数量，访问时间，用户来源，广告收益等多种关于你的网站，或者应用的数据。