上一年的这个时分，咱们关注的焦点还在怎么转型和推翻传统的数字推广，而到了本年这个时分，全部从事推广的人基本上都认同了这么一个实际：互联网推广发生了这么几个改变：从内容驱动到数据驱动的转型;从静态内容到流体内容(实时化和视觉化)的转型。

　　2017年，是智能网络品牌推广的全国。

　　这几年，数字推广一向大行其道，变成各大公司marketing的标配，但局势正在起改变，数字推广也在一步步受到质疑和应战。

　　比方依据Socialbeta的报导，可口可乐全球首席推广官Marcos不久前就表明，从2014 年至今，可口可乐的广告费用每花出1 美元，经过电视广告获得的报答是2.13 美元，而经过数字广告仅获得1.26 美元。

　　他举例说：可口可乐在全世界范围内运营了300 个App，但大多数的App 的用户不到10 万，乃至不到5 万。“咱们十分认真地想让可口可乐这个品牌变得数字化，而不仅是在交际媒体上投进广告。所谓数字推广，并不能让品牌真实数字化。”

　　宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard三年前关于“数字推广已死”的观念，如今有了不断添加的支持者。咱们都不看好数字推广的将来，这种区分和情绪堆集到了2017年的成果即是，不断添加的人信任，互联网推广现已到了一个非变不行的地步。

　　这其中有三个因素。

　　2016年依据AR、VR、人工智能等新技能的推广事例不断添加。

　　应当这么说，全部依据实际增强技能的AR推广，都应当谢谢《Pokemon GO》这款游戏。2016年，《Pokemon GO》横空出世，一会儿在全球引发了一股出门抓小宠物的热潮。

　　不论是在东南亚海岛的沙滩，仍是纽约人潮拥挤的年代广场，乃至是人烟稀少的高原地区，都有玩家的身影。这款AR增强实际游戏中，玩家将能够在实际场景中，捕捉皮卡丘、妙蛙种子、杰尼龟等神奇宝物。这款游戏也带动了一股增强实际技能热潮。当然游戏自身，也是极大成功，上线后短短的63天内就狂赚了5亿，尤其是在我国这么需求翻墙的当地，都有大批量的张狂粉丝，不知道那些天天花钱刷榜买量的游戏公司作何感触。

　　一句话，人生赢家。

　　在这股浪潮今后，许多公司也开端尝试使用AR、VR、及人脸辨认等AI技能进行智能推广。举几个例子。比方上个月，baidu与肯德基协作的KFC original+ 概念店在金融街正式开业，使用baiduAI 人脸辨认技能打造出“智在心境点餐空间”，让用户体会了一把刷“脸”点餐。经过对用户脸部特征进行详细分析，区分其年纪性别、心境指数、颜值目标等，为其推送定制鼓舞语和个性化套餐。从过后的作用来看，消费者更愿意承受这种新鲜的交互点餐方法，比起途径投进，这种沉溺式的体会明显要高档许多。

　　还有像百事可乐的AR广告，百事可乐在伦敦新牛津街巴士站使用AR增强实景技能，把外星人怪物等等植入到实际生活中，候车的人在显示屏中看到卫星碰击地球、外星人掳走路人等都难以置信，从一开端的惊吓到最终茅塞顿开……全部过程都被拍照成病毒视频，在互联网上张狂传达。

　　而这全部本来是为了传达百事可乐不含糖MAX系列产品让人“Unbelievable ”的理念。

　　纵观2016年，无论是Alpha Go大战李世石，仍是拽酷炫的AR、VR，或是人脸辨认趣味体会，背面都是新技能和新使用推进推广从“数字化”向“智能化”的转型。

　　不光是传达形状和手段发生了改变，推广的途径也在发生改变

　　最开端的投进途径仍是集中在户外广告牌、电视、报纸等传统途径上，前期互联网首要经过站点去收购流量完结转化，到了移动互联网年代，用户的爱好途径多样化分散化也是趋势。如今商家都对比头疼怎么寻觅精准的网络品牌推广途径口，那么除了传统的那些途径，还有什么立异的有用的推广途径口呢?

　　具有技能、大数据、和流量的途径，将会越来越受到重视。

　　传统的推广是，“甲方”提出需求、“乙方”制作构思并进行媒体投进，尽也许多且有用地掩盖目标消费者——广告业建立一百多年以来，一向是这么做的。

　　但如今的问题在于，消费者更习气用手机而非电脑，不再看门户网站，更喜爱上B站经常在各个App之间来回切换：先用浏览器里看新闻，然后又跳转到播放器里听歌，再用打车软件预订了一辆专车，最终支付宝或许微信付钱——传统推广信仰的“消费者在哪里，广告的钱就会流向哪里”失去了“靶心”。消费者变的无处不在，却又难以捕捉。

　　因而，像baidu谷歌这么的传统的查找途径，本来在途径碎片化的今日更有优势。

　　比方baidu之前在查找的基础上加入了Feed流，这意味着baidu能够依据用户的查找进行精准引荐，也能够依据用户的阅览行为进行爱好发掘。为何要在查找的基础上交融Feed流?中心因素在于，用户关于信息获取的请求越来越高，而查找加Feed流现已变成将来的趋势，精准分发现已变成标配。

　　说一千道一万，总结即是：数字推广年代现已过了，数字推广赖以生存的设计媒体红利现已耗尽，依据技能和数据的智能网络品牌推广将变成将来推广的干流。

　　为何互联网公司要拥抱“改变”

　　之所以推广风向标会变，是因为从2016年，全部推广范畴加大了技能投入、技能事例添加，数字化收购合理化、数字推广系统化、新技能的使用和试水，公关广告媒体一体化，交际传达变成标配而非亮点。

　　也许有人说，你说的很对，但这跟我有什么关系?

　　是的，作为一名天天朝九晚九周末自带加班特点的的上班狗来说，知道这些的确没啥实质性的帮助，可是，趋势无远弗届，关于互联网公司来说，一定要活跃拥抱这种改变，从本年开端，很明显的趋势即是网络品牌推广现已完全全民化，依据AR技能的推广完全打通了B端和C端，今后都不再是小圈子自嗨，而变成群众的狂欢。

　　互联网的实质即是流量，商业模式即是依据流量的变现，任何能够“吸量”的趋势都应当活跃关注。比方你怎么使用H5来给自个的新产品引流?怎么策划一场线下AR活动来进步app的活跃度?以及在产品上添加哪些风趣好玩的功用，使得产品愈加时髦和亲民?这些都是需求留给互联网人考虑的。

　　最终说一句，技能手段的进步仅仅表面的，网络品牌推广的中心仍是洞察人心，网络品牌推广实质是对用户心思适可而止的把控，正如弗洛伊德所说的，关于患者来说，贵重的账单是最有用的一剂良药。