网络营销策划是近年来非常流行的一个词汇，很多传统企业希望进军互联网，面临的第一个问题就是应该如何开展工作，此时就需要有专家能够给企业提供网络营销策划服务。

　　那么一家传统企业应该如何开展网络营销策划呢?全能广告集团策划部小编根据12年的策划经验提供给各位企业家一些思路，让您明白传统企业的网络营销策划是如何开展的。

　　网络营销策划第一步：分析需求与研究竞争

　　要做好企业网络营销策划，首先得分析自己企业的目标客户，以及目标客户在互联网上的需求，了解自己的目标客户在哪些地方出现。只有确定目标客户在互联网上有需求，营销才变得有意义。

　　然后研究有哪些竞争对手在争夺这些目标客户，只有了解竞争对手的网络营销策略，才有可能超越竞争对手。聚卓营销提供的“看透你的竞争对手”服务就是为了帮助企业研究透竞争对手的网络营销策略，然后加以超越。

　　网络营销策划第二步：定位

　　面对同样一批客户，有很多的竞争对手，有的甚至是大型企业，那么中小企业该如何竞争呢?其实唯一的方法就是做市场切割，从一个大市场中切割出属于自己的细分市场，然后确定自己的定位。比如很多的网络营销公司都定位于网络营销外包和培训，全能广告定位于网络营销诊断与优化，创造了属于自己的市场空间。

　　网络营销策划第三步：线上包装产品卖点

　　确定自己公司产品或服务的独特卖点，该卖点是我们有但是竞争对手没有的，这样才能够让我们的目标客户最快的将我们与竞争对手区隔开来。然后提炼宣传语，便于传播。

　　网络营销策划第四步：建设营销型网站

　　不管是建设独立的网站还是入驻第三方平台，都必须让自己的产品或服务有个展现的地方，而且这个网页必须具有高度的说服力，将网站打造成一流的销售人员。

　　网络营销策划第五步：炒作品牌词

　　让自己的品牌词占领搜索引擎，保证当目标客户搜索我们公司品牌名称的时候，出来的结果都是我们希望目标客户看到的结果，这样就达成了对品牌宣传的控制。全能广告“网络品牌推广”就是帮助企业将自己的品牌名称布满整个搜索引擎。

　　网络营销策划第六步：打造营销渠道

　　穷尽行业中目标客户可能搜索的所有关键词，并且布局这些关键词的宣传，不管目标客户搜索哪个关键词，都必须能够最快看到我们的品牌和网站，这样就形成了行业词与品牌词的关联，以后目标客户一想到这个行业机会想到我们这个品牌。这个过程同时实现了品牌的推广和营销渠道的建设。

　　以上是网络营销策划的六步，核心思路是打造品牌并且建立营销渠道。其中又涉及很多的网络营销推广技巧，比如竞价推广、网盟推广、网站SEO推广、淘宝等第三方平台推广等等手段。

　　只有紧紧围绕以上六步，结合各种网络营销手段和技巧，才能很好的完成一个企业的网络营销策划。

　　那么网络营销策划是一个什么样的概念呢?网络营销策划是一个大概念，它其实需要分解成很多模块和内容的：

　　1、网络营销项目策划：相当于是一份商业计划书，主要解决我们是谁，我们做什么，我们的核心优势，我们靠什么赚钱，我们的目标是什么，我们应该怎样实现目标，等一些宏观层面的问题。同时需要将具体的行动编制成甘特图，也就是行进路线和进度控制。

　　2、网络营销平台策划：是策划建设网站，还是借助第三方平台来做，这个和模式需要相匹配。网站怎么规划?从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。

　　3、网络推广策划：网站怎么推广，品牌产品怎么推广，怎么广而告之，怎么吸引目标客户，通过什么手段来传播推广，有什么具体的操作细节和技巧，怎么去执行等。

　　4、网络营销运营系统策划：其实，从系统来说，网络营销策划就上面几个模块，因为在具体网络营销运营过程中，我们要动态平衡，专题策划，比如，某网站的销售力差、转化率低，那就形成了以转化率为核心的网站销售力策划，但是这其实在网站平台策划中就包含了。

　　而网络推广策划中就可以形成以单一传播形式的的策划，如：微博营销策划、软文策划、网络广告策划、SEO策划、论坛推广策划，也可形成以主题为核心的阶段性整合传播策划，将各种网络传播管道集中利用。

　　以之前的电影策划为例，我们可以看到《捉妖记》的成功，这部电影票房之所以大卖，除了影片质量以外，最不容忽视的就是网络营销策划的力量。《捉妖记》的策划除了腾讯视频的重点营销推广以外，包括李晨、范冰冰、任泉、七堇年、陈赫、欧豪、乔振宇等等明星都在微博上为其呐喊，在社交圈里刷出了热门话题，为影片拿下了数百万的粉丝。

　　捉妖记的成功与它的营销策划是分不开的，想想影片成功的背后，为何《捉妖记》推广会选择社交网络，其策划团队都是经过慎重思考的，创研传媒为大家剖析其中的原因：是因为社交媒体中的信息接受者与传递者，只需稍加“引导”，就很容易出现自发式的病毒传播，这相比于费用高昂的广告推广，更加高效、快捷。

　　想要推广达到好的效果，就需要我们有针对性的对推广渠道进行选择，精细的做好全套的策划方案。互联网时代，网络营销策划是我们在推广前的必要环节，只有经过了慎重的思考，进行了详细的营销策划，才可能实现预期目标。深圳市全能广告有限公司是一家位于深圳经济特区，致力于网络品牌营销、品牌策划、品牌口碑营销、微营销、网络大数据营销、网络品牌广告投放等网络品牌营销策划研究的新型广告策划企业。全能广告由一批2000年开始从事网络营销与传统广告投放的专业人事组成。2009年成立以来是全国最早的一批从事新媒体营销的广告公司，公司专注于网络品牌打造、网络品牌推广、网络广告投放，先后服务过30多家上市公司，促进500多个品牌逐步发展成长。多年来全能广告已构筑起以深圳为中心，服务于在上海、北京、福建、太原、郑州，湖南等多家4A广告公司，全能广告被誉为4A广告公司最佳网络品牌服务伙伴。