开展网络品牌营销的意义就在于充分发挥各种职能，让网上经营的整体效益最大化，因此，仅仅由于某些方面效果欠佳就否认网络品牌营销的作用是不合适的。

　　网络品牌营销的职能是通过各种网络品牌营销方法来实现的，网络品牌营销的各个职能之间并非相互独立的，同一个职能可能需要多种网络品牌营销方法的共同作用，而同一种网络品牌营销方法也可能适用于多个网络品牌营销职能。

　　靠一招百度竞价推广就能让一家培训机构活的很滋润的日子也一去复返了。虽然也涌现出众多的营销新方法、新思路，作为企业来讲靠较少的支出获得生存与发展的机会是越来越少了。为什么会这样?是因为网络品牌营销的营销环境变了，变得越来越糟糕了。

　　网络品牌营销环境的恶化应该可以说是业界公认的事实，总结主要有以下三大方面:

　　消费者变得越来越聪明

　　中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好，广告上说什么什么了，百度上找到个什么服务就直接去了。经过多次的体验和媒体曝光，现在的消费者都精明的很，在这个信息爆炸的时代，想查什么单位什么产品的底子不费劲就找到了，最终导致消费者不买单，企业成交周期变长、难度变大。

　　平台方开放的免费午餐越来越少

　　网络品牌营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。最直接的就是百度，咱们还是拿它来说说事。没少听到客户的抱怨，说现在投入3倍于原来的费用，还得不到原来的咨询量，这是不争的事实，解决办法我们后面再谈。需要花费的广告越来越多，而收到的成效越来越差，这个是普遍现象。此外，本来可以免费做的很多东西，如百科、问答、文库等自然搜索的内容，现在也被百度围堵的不得不靠收费的服务来搞。

　　推广竞争者越来越多

　　网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。除了以上两个原因，推广的竞争者越来越多，这是一个更重要的原因。例如，在某一个行业，有100家服务商，在网络品牌营销兴起的时候有3家供应商在开展网络品牌营销，大家收获颇丰，效果十分明显。后来，其他的供应商都知道了，其他的97家供应商也纷纷来搞网络营销，这使得网络品牌营销就成了一个及格线，跟大家都没搞的分配结果是一样的。

　　以上总结了重要的三点环境恶化的现象，也许对于一部分来讲是废话，但可能也有一部分人觉得有所收获。重要的是，面对如此恶化了的网络品牌营销环境，在已经到来的2017年企业如何开展网络品牌营销，如何在新的市场角逐中破局胜出?我们全能广告集团将在明天为大家揭晓。