直播，这是一个从2014年开始小规模运营，并以指数型增长一个词语，它从一开始的游戏直播市场慢慢拓展为集网红、明星、电商、品牌等多元素为一体的具有高自由度的媒介平台。

　　随着功能的不断升级，诞生了许多成功案例，越来越多的品牌意识到直播营销这块蛋糕里蕴含的巨大潜力。明星、网红甚至普通的“素人”都可以成为品牌单场直播营销的主人公，他们纷纷在直播这个平台里大施拳脚，共同成就了一场又一场的商业狂欢。在泛娱乐化的直播平台上，大多都具备了边看直播边购物消费的能力，为电商开破出一个新的窗口，在直播页面放置各种电商商品外链，实现直播粉丝像电商平台的直接导流，把直播和电商进行了完美结合，真正形成了一种通过直播完成变现的闭环。因此直播的营销价值理所当然地受到了企业的重视。与传统营销模式不同，直播营销因其新颖性和特殊性，直播将会把网络品牌营销引领到什么地步，是许多营销机构探索的课题。

　　比起品牌千篇一律的电视广告洗脑，品牌直播对受众来说更具有吸引力，也更新鲜。他们可以看见喜爱的明星，可以在线提问，可以实时抢优惠进行消费，营销转化立竿见影。“无直播不传播”的口号正在成为品牌建设者的共识。品牌正在挖掘直播作为营销的作用，而目前的直播平台，大多具备边看直播边购物消费的能力，把直播和营销进行了完美融合，真正实现了通过直播完成变现的闭环。

　　平台的多级传播能力决定营销传播活动成败

　　当然，并不是所有直播平台都拥有这种能力。直播平台鱼龙混杂，一方面，一直播是微博直播战略的唯一承载体，能充分利用微博两亿月活来进行直播活动的多级传播扩散。另一方面，一直播的兄弟平台秒拍、小咖秀，能将直播过程中的花絮等精彩片段制作成短视频在微博传播，如果有戳眼球的花絮或片段甚至可以在小咖秀中引爆明星和网友的纷纷模仿，对品牌形成进一步的传播扩散。

　　某种程度上说，选择一个具有多级传播能力的直播平台，能让网络品牌营销活动起到事半功倍、四两拨千斤的传播效果。

　　有望成为当下企业的网络品牌营销传播标配

　　如果稍加注意的话，会发现，在最近一段时间里，美妆、快消、汽车等多个领域的品牌都开展了直播传播活动，美的、超能、脉动等也携手一直播尝试跨界营销。作为新的传播方式，直播有望成为当下企业的网络品牌营销传播标配。

　　这是一个直播大热的时代，对于品牌企业来说，无不想抓住这一风口狠狠地传播一把。然而，直播毕竟还是一个新鲜事物，在消费者口味变化的情况下，企业品牌传播没有直播已难言新锐，但作为新生事物，直播的商业效果却也不是随便运作一下就立竿见影的，直播商业化目前在全行业都是个全新课题，企业结合自身特点，因地制宜灵活创新地发掘对直播的利用方式，才是王道。