新媒体改变了以往大众单向传播的方式，将信息的发布权、传播权等拓展至每一位用户，社会消费方式与消费需求随之改变，企业传统的品牌营销模式受到冲击，已无法满足现代消费者的个性需求，难以形成有效的吸引力和竞争力。

　　网络技术的迅速发展与新媒体传播速度的不断提高，也逐步改变着当前的品牌营销环境，消费者开始成为企业市场营销中的主导，因此，企业必须积极调查分析，做出新媒体环境下的应有转变。重视消费者的参与主体地位，并从消费者的视角出发，开展新媒体网络品牌营销方式，增强企业的营销模式创新与市场影响力。

　　新媒体网络品牌营销的特征

　　1.传播内容方面

　　新媒体蕴藏了大量的信息，种类丰富且信息形态多样，是传统媒体所无法比拟的，包含政治、经济、科技、社会生活、新闻热点等多方面，信息形式也囊括了文字、声音、图片、视频以及多种形态的结合。然而，信息的过度膨胀也引发了信息筛选和准确定位问题，新媒体网络品牌营销的网络搜索引擎即是为信息分类整理所服务的，用户可通过不同的搜索出目标信息，因此，新媒体所传播的信息内容，还具有易于存储和检索的特征。

　　2.发布主体方面

　　与旧媒体形式不同，新媒体网络品牌营销的主导权由经营方向社会大众转移，而不是掌握在报刊杂志社、电视台、网络媒体运营商等手中。新媒体环境下，每一个社会成员均可借助新媒体平台发布信息，成为信息的发布主体。发布主体的多元性与平民化也在一定程度上导致了信息内容的多样化。

　　3.传播方式方面

　　随着网络技术不断发展，新媒体网络品牌营销的传播速度大幅度提高，几秒钟即可将一条信息传递至世界的每一个角落。新媒体环境下的信息传播还具有极强的自我繁殖能力和扩张性，一个事件可迅速由一传百，甚至受到千万人的关注。每一个用户均可参与其中，通过新媒体平台达到彼此间的沟通与意见反馈，即传输者与接受者可实现互动。

　　4.受众方面

　　新媒体网络品牌营销平台的受众多元，且具有较高的自由度，受众可根据自身意愿选择何时接收信息、接收何种信息等。

　　随着我国国民经济的不断发展和科学技术的逐步创新，各种媒体形式纷纷涌现，以数字化和网络化为核心的新媒体形态日益增多，极大地丰富了媒体所传播的信息内容，拓展了受众接收信息的渠道。新媒体环境的形成，使得这一时代背景下的消费者能够运用多种新媒体平台搜集目标信息，并有选择性地接收信息，如此一来，消费者的消费倾向和消费诉求就可较为清楚地展现出来，企业在做网络品牌营销时可以有效结合消费者的需求，继而做出更符合市场要求的科学决策。