阿里在今年发布首个《网红互联网消费影响力榜单》，10个网红里就有7位网红的粉丝二次消费占比超过了50%。我们发现，在今天，一线网红的主动搜索热度、关联店铺的交易热度，甚至是粉丝的粘性和购买忠诚度，都不逊色于当红明星。

　　今天的社交网络，话语权越来越分散。人们越来越乐意主动关注和相信一些人，尤其是垂直领域的达人。这催生出了一种新的营销方式——红人：区别于直接面向消费者打广告，品牌通过特定的网络红人，为品牌传递个性化信息。

　　这里的红人，指的不单是拥有大流量的人，更是真正能够影响别人采取行动的红人，比如大V、网红、明星、草根大号、垂直小号、行业专家，甚至你的忠实用户、你的员工。

　　有哪些常见的网络品牌营销红人活动?

　　主要有四类：

　　第一类：红人分享产品的使用体验、测评等内容。比如，美妆行业的新品试用活动。

　　第二类：邀请红人代言。比如，New Balance和积家邀请papi酱代言。

　　第三类：邀请红人参加重要活动。比如，苹果10周年发布会邀请微信大号参加;知乎盐Club邀请大V参加，并颁发奖项。

　　第四类：邀请红人联合推出福利活动，激励用户。比如，DW手表将新品赠送给大量网红，提供95折到8折的个人专属折扣码，激发网红创作优质的推荐内容。一时间，知情不知情的博主都在推荐DW手表，掀起DW潮流，销售额五年之内从100万涨到2.2亿美元。

　　这背后是一个普适的原理：

　　“消费者其实更信赖来自身边朋友、家人的意见，而非来自品牌和政治大亨的想法。”

　　你可能会问，

　　如果我要做这样的网络品牌营销，哪一种类型适合我的品牌?

　　社交平台上的红人，谁适合你的品牌活动?通常要满足一下三种情况。

　　关联度：红人所在领域要与品牌受众的爱好相吻合。饮食爱好者圈子里的领头羊，尽管他的粉丝远远少于吴亦凡，但当他推荐厨具品牌，带来的转化率也许会比吴亦凡高。

　　受众覆盖程度：粉丝越多，品牌透过这位红人影响到的受众就越多。

　　共鸣度：红人能在多大程度上引起受众的共鸣。可通过日常的互动热度、内容二次传播热度、甚至过往与品牌合作的表现来考量。

　　如何找到他们?可以咨询相关的网络品牌营销公司，全能广告通过高贴合度的网红资源，让客户最终实现大流量、高转化营销目标，赢取网络品牌营销先行者红利。