随着微博、微信等庞大的注册用户持续增长的趋势，使得从事品牌传播工作的经营方和服务方越来越重视新媒体工具的使用。在新媒体的环境下，全网营销与网络品牌营销面临前所未有的挑战与机遇。

　　网络品牌营销新挑战

　　新媒体环境下，信息的话语权产生了转移，用户由简单的信息接受者变成了信息的发布者，由被动接受变成积极解读。同时，在新媒体环境下，传播对像性质发生了改变。大众媒体向个人媒体(自媒体)转移，由一个个孤立的媒介向联合媒体的方向发展。

　　没有定位的企业会被加速淘汰，电商是他们最后的救命稻草。但是也不会挣扎太久。明年大批的企业会重新思考一个问题:我们的新媒体究竟是干嘛的?

　　可以遇见的是产品型定位和卖货型定位不会受太大影响，影响最大的是以媒体品牌定位的新媒体。新媒体和变现无关的东西会原来越远，与资本市场一样，新媒体也越来越现实。不能给企业创造营收，比如说导流，广告等收入，新媒体的地位进一步下降。

　　明年并购时代会来临，特别是地方号。虽然不会像微博之前3家垄断段子手号那么高的集中度，但更大的新媒体集团将会出现。抱团取暖将会来临。想要新媒体真正突围，很多企业只需改变一个观念：从BCD(以老板为中心)，改成UCD(以用户为中心)。

　　新媒体人的边界会越来越模糊，在市场、公关、运营各部门中流转。新媒体越来越像某种渠道，而非一个独立的部门。

　　数据和产品，这两块是新媒体的新方向。懂数据分析，去驱动公众号进一步改良。尤其是对于大型的公众号公司非常重要。懂产品，尤其是小程序的进入后，对于新媒体人的要求会更高，不仅懂得怎么去传播，还会直接参与产品类的设计。

　　网络品牌营销的机遇

　　新媒体环境下，网络品牌营销无需借助职业媒体就可以利用自己的官方门户网站及团购、电子商务、社区网站、论坛、博客、微博、即时通讯(IM)、视频、相册、书签、百科、问答、点评、微信、定位签到这些随手可利用的社交媒体进行大规模的社交网络品牌营销。真可谓新媒体时代，全民都成意见领袖。同时，在这种环境下，网络品牌营销变的无处不在、无时不在。

　　信息发布的时间不再局限于常规的八小时，信息发布的内容不再是格式化的公文，微博上公安叔叔卖萌就是最好的例证。信息发布的内容变的多样性，如政府微博会适时公布社会重大信息、新政策，而常规的企业品牌信息与知识分享性信息则在各新媒体平台随处可见、随时可见。

　　新媒体环境

　　网络品牌营销不再是传统的单向信息发布，而是适时互动，对社会事件及热门事件及时的转发及评论并参与其中的讨论，同时可第一时间回答用户的提问并发布用户相关信息。基于对话建立的这种双向沟通，公共关系让网络品牌营销传播的速度变得更快，范围变得更广。

　　网络品牌营销借助这种可信的人际关系进行传播，使得营销变得趋近于病毒营销的传播方式。凭借口碑的力量，强调式言论及利益式诱惑在一定程度上又加剧了信息扩散的力度。

　　众包全网营销与网络品牌营销

　　任何一种环境下，经营产品或者服务都要站在一个平等沟通的环境下进行，新媒体环境下亦是如此。人与人之间的沟通通过新媒体的平台如社区、微信、QQ群等方式建立人际关系与社群组织。在这些新媒体组织里，人们之间基于信任与沟通搭建起线上关系，企业则利用新媒体积级开展网络品牌营销活动，如在微博上通过活动、文字、图片进行品牌及产品营销。

　　企业可以根据自己的产品定位来选择适合自己的平台进行社交媒体化的营销。如服装、快销品、生活用品、旅游产品等在微博和微信上的广泛传播就是企业利用新媒体营销的平台进行企业经营的活动。

　　在新媒体的环境下，经营者可利用新兴技术通过倾听与沟通，来达到产品和服务的改进，同时利用新媒体的传播平台促进口碑快速传播，营造良好的网络品牌营销环境。在新媒体环境下，企业了解信息的渠道及分析信息、挖掘数据的能力与速度进一步加强，不仅可以很快了解公众的真实想法，而且速度快，实时效果好，近乎接近真实。而传统的书面统计、抽样调查、样本考察，不仅存在许多人为因素而且速度慢，等作出营销决策的时候可能已错过了最好的时机。

　　网络品牌营销遇到的挑战

　　新媒体，尤其是大量自媒体的出现，使得信息交流变得更加自由，信息行为变得难以控制。同时随着公民的意识在进一步增强。公民在网络上可以互相交流，话语的主体权随着交流随时可能会发生变化。企业新媒体平台的网络品牌营销随之也会伴随一系列的挑战。

　　新媒体时代，只有专业、专注才能应对有可能出现的网络品牌营销问题。

　　当品牌营销撞上新媒体，企业应该这样玩儿!

　　随着互联网的快速发展，越来越多的群体从线下迁移到了线上，用户接触媒介内容的渠道增多，传统的市场营销手段早已不能满足推广需求，众多品牌开启了新媒体营销之路。

　　为了在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，企业们使出了浑身解数：800万蓝V总教头@海尔整天抢热门占评论，收获网友的喜爱;网易哒哒团队用1000W+流量的H5在三天内帮助网易新闻客户端刷屏两次;

　　除了微博、微信，小米公司还时不时会在B站上搞事情……当品牌营销撞上新媒体，数据、技术、平台、内容不断更新，让人眼花缭乱。

　　作为创业者/企业品牌运营者，您也许有这样的疑惑：

　　企业可以如何开展新媒体品牌营销?

　　企业应该怎样选择新媒体品牌传播策略?

　　企业又能如何利用大数据助力新媒体品牌推广?

　　想知道这些问题的答案、跟上新媒体传播的发展步伐?

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