所有成功的网络品牌营销背后，都离不开对人性、对市场状况、以及品牌的深刻分析和精准把握。今天全能广告小编就从这三个方面入手，分享一个靠一句话火遍大江南北背后的营销策略，这就是“怕上火喝王老吉”的品牌王老吉。

　　不知从何时何处开始，“怕上火喝王老吉”这句话开始充斥在我们的周围，成为吃味道较重较刺激饮食的饮品首选。只是这一句话就为王老吉这一个品牌赢得了一个空白市场，成为把加点花花草草的糖水卖到数百亿大市场的著名品牌，这背后的网络品牌营销策略值得深思和学习。

　　首先简单了解一下王老吉的起源，凉茶原本是广东的一种地方性药饮产品，功效是清热解毒祛暑湿。然而在两广以外消费者对凉茶并没有明确具体的概念，且因为在这些地区饮品行业已经被花样百出的饮料占据，对于中草药味的凉茶市场接纳度不高，而在两广内凉茶的市场竞争也很激烈，从这两方面看王老吉作为简单的凉茶并没有太大的市场容量和市场竞争力。

　　营销大师菲利浦·科特勒曾说：面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使他的产品产生差异化的特点方法，以赢得优势。显而易见，王老吉不仅做到了，还直接用一句话开辟了一个新的市场。王老吉自身的名字和广告语都非常简单独特又好念好记，这对后期的网络品牌营销和消费者主动传播非常有利。广告语“怕上火喝王老吉“看似简单，背后是对人性和市场的精准分析和把握。

　　它不以“凉茶“两个字为品牌最大卖点，而是从功效出发，以最为简单易懂的话作为宣传点，即”怕上火“所代表的预防上火和降火的保健功效。这样不仅直接区隔了竞争对手，建立起品牌的核心竞争力，塑造了品牌形象，还省去了在两广以外的市场推广”凉茶是什么有什么功效“的成本，获得了消费者和市场的接纳。

　　在品牌宣传和推广阶段，王老吉在包装上以红黄两色为主色调，抓住了这两种颜色在中国色彩认知中非常既有传统意义和文化认同感的消费者心理。极力将王老吉创始人塑造为凉茶始祖，使其成为凉茶的代名词。这样就极大加深了品牌印记，强化了消费者记忆，增强了消费者对品牌的信赖和喜爱。

　　在王老吉的广告营销和市场销售布局中，都离不开火锅店、超市和便利店这三个场景。这是因为其主要卖点不仅是降火，还有养身保健功效。这种场景营销不仅给消费者很好的植入了品牌形象，而且与消费者建立起情感共鸣。当吃火锅这类麻辣食物时、在家熬夜时、怕身体上火或者已经上火时，就会很自然的去购买产品。

　　通过以上内容，我们可以看出，王老吉之所以能凭着一句话打开知名度赢得市场，离不开对品牌自身优劣势的清晰认知和精准分析，对人性和市场的把握。全能广告作为国内优秀的网络营销策划公司表示，为企业提供最具性价比的网络营销推广方案，帮助企业扭转内外不利因素给自身发展带来的限制，让企业寻找一个新的品牌定位和蓝海市场。最终找到了目标消费人群，打开了全国市场，成长为一个国民知名品牌。