软文是如今网络品牌推广中必不可少的一种推广方式，文案是软文推广的重要元素，不管人们是否愿意接受它，它都会经常出现在我们的生活中。在互联网市场竞争日趋激烈的今天，为争取更大的市场份额，商家与推广者都在关注一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到软文所传达出的网络品牌推广信息，并得到受众的反馈。

　　软文文案为产品而写下打动顾客内心。甚至打开顾客钱包的文字，它是软文内容的文字化体现。软文通过文案的影响力以及图形元素的传达信息作用达到网络品牌推广意图。如何使概念变得更加易懂，更有说服力，下面与全能广告小编一同探索规划出心灵与视觉所相通的软文作品，促进软文文化性、审美性的提高。

　　一、心目沟通

　　软文是无声的语言，用无声的语言完成了一次又一次的沟通。现在企业越来越注重自身的形象。企业形象本身就是一种沟通，与消费者的沟通，而企业经营理念和视觉系统是沟通的两条主要通道。理念是“心”，视觉是“目”。企业通过自己的人格行为和经营理念与消费者作“心”的沟通;又通过自己的视觉形象和符号标志与消费者作“目”的沟通。

　　软文文案作为一种特殊的视觉言语，在网络品牌推广中的地位日益突出，而其创意办法也都表现出了很强的时代特征。软文的任务是构成动机与愿望，树立信任感，给顾客在众多品牌中找一个一定要挑选某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的软文应该像一柄“凶器”，能刺破顾客的钱袋。

　　而好的推广者就是隐藏在文案后边的“凶手”。因而，软案文案回绝平庸，更忌讳抄袭。而文案写作也不是纯粹的文字工作，网络品牌推广者更不是纯粹的文字工作者――这个“凶手”不但要有开阔的知识面、谨慎的思想、熟练的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力和创造精神。

　　二、文案传达文化

　　软文作品中的文案，有时还用来体现一个公司自身的文化。它有时可以强调软文所要传达的信息本身。雀巢咖啡有一句朗朗上口的经典口号“味道好极了”，宝马的软文文案是“最主要的驾驶机器”，“农夫山泉有点甜”，这种世俗化语言，都说得很好，所以出色的软文符号的确分外精彩。

　　此外，软文作品的内容的主体与核心，即创意，是统帅软文的灵魂。任何一则软文，首先要考虑主旨――创意，确定网络品牌推广目标向消费者“说什么”。如果消费者从软文中考虑的是其要表达的是什么，那种软文就很难期待它们会被吸引。

　　同样，如果网络品牌推广者不明确软文中要表达的是什么，就不能写出一则很好促销的软文作品。如果对以上内容还有疑问，也可以找全能广告咨询，全能广告作为国内优秀的网络推广公司，在网络品牌推广方面的有着12的实践经验，解决各类推广问题不在话下。