2019年广告主将继续深化社会化营销，美妆行业上升趋势明显。但随着美妆人群的发展，品牌触达路径与方式迭代与升级。内容丰富、形式多样，互动力强的渠道成为首选，抖音日渐成为网络品牌营销重地。

　　面对这一行业趋势，抖音也试图创造更系统的抖音美妆商业生态，为美妆网络品牌营销蓄力。关于美妆品牌的抖音营销，还需要美妆品牌在激发(Trigger)、行动(Action)、共鸣(Sympathize)三个环节推动美妆行业营销增长。

　　1、Trigger计划：强烈冲击 高效激发

　　Trigger计划主要为品牌提供强视觉冲击力的硬产品形态，激发用户对内容的关注，包含首刷CPT、品牌落地页、挑战赛、信息流磁贴等亮眼的广告投放形式。

　　其中，抖音推出创新产品超级首位，通过超强视觉冲击力最大化提升品牌曝光度，超长时间展示提升内容创意空间，沉浸式体验提升互动参与感，原生广告投放形式也让广告环境更纯净。

　　同时为新品上市、品牌活动、电商大促等提供了优质的品牌营销场景。

　　2、Action计划：双线打通 爆款落地

　　Action主要打通线上线下，帮助品牌打造支撑爆款落地的解决方案。

　　在线上，我们的抖音提供快闪店方案，通过限时、限量玩法，帮助品牌快速抢占c位。据介绍，通过抖音快闪店，红米Note7新品上市时实现了558万预约量，开售一小时内售罄;吉列剃须刀在抖音快闪店的销量也达到日常10倍，电商断货售罄。

　　在线下，抖音平台提供了POI解决方案，助力品牌完成线上引爆线下参与路径搭建，适用线下门店节日、新品上市等营销场景。例如，今年春节期间，屈臣氏通过挑战赛+POI，巧妙借用魔盒联动实体门店，打造了线上聚流到线下强互动营销爆款。
 

　　3、Sympathize计划：深耕达人 内容共创

　　Sympathize计划主要为品牌提供兼具种草与好物分享价值的内容营销，引发用户共鸣。

　　一方面，抖音凭借达人力量，建立美妆达人团提供一站式的内容营销策略，帮助品牌吸引粉丝关注。通过与达人共创内容，并结合Dou+精准大范围曝光，配合话题、POI、Link、购物车等打造内容种草与拔草高效通路。

　　另一方面，抖音商业化打造DOU in 时装周、抖fashion潮牌秀、抖音F.A.M.E大赏等IP内容，借助国内外时装周、潮牌秀等垂直行业活动，成为时尚、美妆全新内容传播阵地。

　　除了T-A-S营销模型和抖音品牌指数&榜单从多维度、全场景打造全链路营销生态之外，抖音蓝V作为品牌私域流量的经营阵地，能够通过内容经营实现深度互动、高效转化、广域传播，为企业创造长效价值。

　　抖音已经在开始在美妆领域做深度研究，打造方法论，将通过新品牌、新形式、从线上到线下等创新发展为美妆品牌持续提供丰富的营销场景。

　　短视频营销目前已经成为品牌营销绕不开的方式。在美妆领域，以抖音为代表的短视频平台是美妆用户的聚集地，成为品牌与用户沟通对话的高效平台。

　　抖音T-A-S营销模型构建起激发-行动-共鸣的完整营销链路，让美妆真正在抖音上风靡起来，帮助美妆品牌提高网络品牌营销效果，实现更广域的传播价值、更深度的互动价值、更高效的转化价值。

　　抖音除了可以推广美妆产品，也可以推广其他，比如全能广告现在在合作的客户“广东糊涂酒业有限公司”，全能广告根据百年糊涂的品牌理念与市场目标，从受众、市场等角度进行品牌思考，为其量身打造了一系列抖音营销方案。抖音号上线短短不到一个月，该抖音号单个视频播放量已超过一千六百万，点赞量突破十五万，此次抖音宣传渠道的成功，不仅让百年糊涂变身成为“网红”，同时也再次体现了全能广告“品牌基础”+“创新营销渠道”对品牌的塑造力。