网络营销是基本在于网络平台而开展的一种新型的营销活动，通过在网络平台上传播撰写的营销文案来达到企业营销目的。在这里，网络平台承担着内容载体的角色。不同的网络平台有不同的营销特点，撰写的文案也是各有特色。下面具体介绍常见的网络营销策划文案载体。
一、微博文案
微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户通过WEB、WAP等各种客户组建个人社区，以140字(包括标点符号)的文字更新信息，并实现即时分享。
微博平台具有“短、平、快”的特点，允许用户随时随地发布信息。同时微博文案的形式多种多样，用户可以用文字、图片、视频等载体传播信息。但不管采取哪一种方式进行写作文案，要想进行文案的传播，就要抓住网民的心理，适应网络传播规律规则，紧密贴合网络热点，写出具有相关度的文章。
微博营销中，最主要的一点就是所发布的微博内容要让更多的人看到，有很多的人转发和关注。除了自有粉丝之外，就需要吸引更多的人来传播了。于是微博的内容便成了关键，既要在微博内容中加广告，又要让内容吸引别人来关注和转发，这样微博文案就显得尤为重要了。
二、微信文案
微信的快速发展使其成为了最热门的网络营销推广平台之一，也是社会化媒体营销中的主要推广手段。在微信公众平台中可以通过微信公众号进行内容的分享，但是需要保证文章的质量，这样才能吸引更多的粉丝关注并进行转发，从而吸引更多的用户关注。微信的一大特点就是微信中的朋友圈大部分是好友的关系，用户对于好友朋友圈发布的内容关注度较高，因此将文章转发至朋友圈，不但使文章获得较高的曝光量，还会吸引更多的用户关注该公众号。
三、电商文案
电商文案，顾名思义就是发布在电子商务平台上的文案，如淘宝、京东和唯品会等电子商务交易平台，这些平台上的文案主要以商品信息为主，文案内容主要是介绍商品，电商的文案策划工作包括宝贝描述、商品标题、活动策划等一系列与文字有关的工作，下图所示为唯品会活动页面的文案。电商文案并不需要多华丽的词语，更多的是把数字或节日等用到极致。
四、论坛文案
论坛，可以理解为一个发帖回帖的讨论平台。它就像一块公共电子公告板，每个用户都可以在上面发布信息或者提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的互联网电子信息服务系统，用户在论坛上可以获得各种信息服务、发布信息、进行谈论、聊天等。
论坛的门槛和成本都较低，文案人员可以在论坛中发布企业的产品或者服务的相关信息，以潜在目标客户的需求为主要主要出发点，利用文字、图片、视频等方式来宣传和推广企业的产品和服务，从而达到营销目的。
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