昨天我们讨论一些关于品牌认知，当我们明白了消费者跟品牌的关系，清楚了一个品牌的建立过程，接下来我们要探讨企业实操中，如何让一个品牌落地。

　　企业想要打造一个品牌，其实与经济大环境、行业产业形态、企业自身资源以及架构、管理等方面的因素密不可分，我们假定该企业在一个“万事俱备，只欠东风”的状态下，今天全能广告从品牌营销的角度，来探讨品牌落地的专业手段。

　　从品牌价值定位到落地执行，包括四个系统：品牌定位系统，视觉传达系统，产品服务系统和传播促销系统。在网络品牌营销中只有打造好这四个系统，才有可能实现品牌营销战略的真正落地。
 

　　品牌定位系统——品牌具象化

　　具体到某一行业或者某一产品，“品牌”是什么?我们先来把品牌具象化。品牌定位系统里如何切入，全能广告给大家介绍三个常用的角度：

　　第一个是通过市场细分切入，市场细分是根据消费者的需求重新划分一个市场。前提是需求足够大，真正有潜力构成一个市场。

　　第二个是产品差异化切入，这个差异化主要是在视觉层面或者功能层面可感可视的。视觉方面，比如餐饮品牌中，星巴克的猫爪杯，熊猫不走蛋糕送餐员的“熊猫装”;功能方面，比如手机行业，小米主打MIUI系统流畅，OPPO主打拍照等。

　　第三个就是从品牌营销概念认知切入，比如曾经耳熟能详的“纳米级”“双摄”“高保真”“纯粮固态”等等，均属于概念认知。

　　我们来看一个例子，王老吉最早的时候定位于药茶，“药”茶，消费者的认知“生病的人”才喝的，这样的定位受众就小了，但当王老吉把它定位于防上火的饮料的时候，就开始走向全国，销量就开始大增。产品没有变，就是换了一个概念，局面就完全不同了。

　　所以，作为是一套符合并促进企业或项目发展目标的品牌营销动力系统，品牌需要具象化。品牌定位是品牌战略最核心的部分，进行品牌定位，最主要就是在消费者心智中占据一个位置，树立品牌的市场认知。

　　视觉传达系统——品牌可视化

　　我们依然先从消费者的视角入手，来感受消费者眼里的“品牌”载体具体是什么。

　　品牌定位里说过，品牌其实是消费者心智中的一种认知。认知，最开始就是源于感官，视觉是最简单粗暴的方式，也是网络品牌营销最主要的载体。

　　品牌是符合并促进企业或项目发展目标的一套动力系统，包括可视化的识别系统、用户心中树立的公信力、溢价能力。而视觉传达系统，正是为这个识别系统做落地的。基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、象征物等。

　　产品服务系统——品牌市场化

　　产品服务系统是品牌营销进行市场化最重要的环节，也就是品牌开始拉动“销售额”的环节。在品牌落地中尤为重要，这是接触消费者能与客群沟通与反馈，是品牌进入市场的桥头堡，也是品牌跟消费者进行情感沟通的第一站。

　　当我们确立了品牌定位，对品牌视觉载体进行了全方位的归置，我们就要在产品、服务、体验上三个方面体现出品牌定位，围绕品牌定位打造品牌资产。

　　比如说小米定位于性价比，那么，它就要围绕这个定位展开行动，比如低成本的新媒体传播，线上开卖，绕过经销商，不请明星打广告等等，牢牢把控住了1000-2000这个价位区间的消费群体。

　　传播促销系统——品牌信息化

　　该系统一个核心功能就是：帮助实现品牌信息化，该系统是属于战术层面的东西，在此只做简要概述。

　　传播促销系统，最重要的就是传播渠道的选择与促销方案的设计。传播渠道的选择与社会大环境、市场背景、企业的行业、产品、客群息息相关，同时受制于企业资源，不再做详述。

　　深圳全能广告网络推广公司，立足互联网这一信息平台，凭借自身数量庞大、质量优秀的互联网推广资源，为客户进行互联网推广，以及品牌塑造，新产品得以获得更多关注，推广之后进行一系列的品牌维护和塑造一整条的互联网营销方案，使企业形象和产品信息得到释放