近几年，微博、微信、抖音以及小红书这类新媒体深受人们的追捧，有人说我们进入了“两微一抖一红的新媒体时代”。有些人快人一步，利用这些新媒体做起了品牌营销，并且取得了不小的成就!

　　很多企业都意识到这些新的营销传播手法，建个微博，开个微信，隔三差五的宣传自己的企业品牌或者产品。但是运营一段时间，效果却和想象中差距甚大，更别提能实现营销目标。

　　我们运用新媒体做品牌营销，目的是什么?深圳全能广告认为，就是要对你的品牌深入了解，对你的品牌或者产品或者形象由好感进而产生信赖，激发购买愿望。

　　“被信赖”，是传播成功的关键。如何取得受众的信赖?内容策划就是关键。
 

　　新媒体品牌营销传播有两个要素——传播内容和传播渠道。

　　因此，在网络整合传播中，内容策划是非常重要的。当然了，在任何形式的传播中，不管是户外、纸媒、电视等、优质的内容都是很重要的，原理也都是相通的。只是网络新媒体传播的特点，让内容策划尤其需要得到重视。

　　现在是一个信息爆炸的时代，每天充斥着大量资讯，人们生活节奏快，时间被切割成很多碎片。信息过剩是大量出现的。

　　在这种情况下，人们在网络获取信息主要两种方式：

　　一是在主动有选择的去看自己要找的信息，例如搜索引擎，关注自己喜欢的自媒体等。

　　二是，被动的接受自己没想到的信息。例如在浏览网页时出现的广告，或者微信朋友圈里出现的信息等，包括主动搜索时候出现的非目标信息。

　　主动搜索的还好说。被动出现的信息，本来的匹配度就是非常泛的，如果内容不佳或者说不对胃口，是很难引起兴趣。如果频繁出现自己不喜欢的信息，估计就要骂人了。

　　传播内容做的不好，还会得罪消费者，你信吗?

　　在社会化媒体上进行网络品牌营销传播，很多企业的误区是急于求成。因为新媒体现在很火嘛，而且到处充斥各种通过微博、微信营销的超级成功案例。所以恨不得立竿见影，帐号一建立起来，很频繁的推送自己的品牌或者产品信息、促销信息、打折、赠品都上来。殊不知，这样的做法只会让好不容易得来的粉丝，取消对你的关注。

　　因此，内容策划，对于网络口碑传播，是关键的一环。我看过有些网络传播的文案，要么写的平铺直叙，像个说明书，要么就是很直白的广告内容。这样的内容，只有在封闭式的环境里面，比如在公交车上，或者如厕时看的杂志小报，可能会有些效果，因为没得选择。在信息流巨大的网络上，连被人多看一眼的机会都很难有。

　　要站在受众的角度，去写东西。分析众要看什么，只有触动到受众的兴趣点，才会具有吸引力，优质的内容会影响你对品牌的看法。

　　所以，在社会化媒体的内容策划方面，相关性、知识性、实用性，这些原则是一定要有的，围绕这几点去建设内容。