很多的初创企业或者是初期发展的企业并不重视品牌塑造，固执的认为将产品或者是服务做好就万事大吉了，但是殊不知这样就造成了品牌影响力的缺失。导致企业的服务与企业知名度并不统一。进而难以突破小厂的掣肘，从而达不到品牌预期高度。
下面我们就来了解一下，企业为何要做品牌策划？
一、核心竞争力
以前的企业，核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术。但现在移动互联网发展迅速，壁垒被打破，厂家之间大同小异，大家拼的可能是内容、体验感、服务等，所以需要懂得转变思维。
但是在前期的市场调查中我们要：“做到人无我有，人有我优”，才能从群体中脱颖而出。
比如华为，相较于苹果，三星等品牌来说，华为的产品或许不是最好的，但这并没有关系，在华为，市场才是它的核心竞争力；
二、品牌定位
品牌的定位在品牌策划中十分重要，更是品牌思维的具体体现。简单点来说就是为自己的品牌在市场上寻找一个合适的位置，并将理念传达给消费者。有了合适定位，才能更好的抓取人群。并为受众制定一系列的服务计划。
品牌策划定位是打造强势品牌的基础，战略意味着品牌的定位和目的。企业在制定品牌战略时，需要坚定性、过程性和评价性。而恰当的品牌形象策划定位反映了产品的真实价值。
但如今的市场产品相似的太多了，如果自身定位不清晰，品牌发展就会遇到阻力，一不小心就可能成为别人眼中的仿制品，从而导致被别的品牌一直压制。
三、品牌文化
品牌文化，听起来是个很抽象的概念。具象的说，就是品牌有自己的价值观、世界观、态度等。相当于把品牌变成一个有思想和情感的“人”，将品牌理念传达给消费者并获得认同，进而建立情感上的连接，最终形成对品牌强烈的忠诚度。这时候，对消费者而言，他的购物行为，买的不单单是一个简单的产品，而是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。
四、品牌广告语
品牌广告语，英文名叫slogan，小名叫品牌口号，有时品牌口号可以直接当做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号会有阶段性的变化。
得有冲击力、感染力，引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”，就有这样一个特点，消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。
最重要的是容易传播，表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”，朗朗上口你肯定至今还记得。
好的品牌广告语，会在消费者心中形成较高的认知度，当他们听到这个广告语，内心的第一反应也是它们。
五、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充，用讲故事的叙述的方式来传达品牌文化，故事有温度，有情感。就能让品牌拟人态，让消费者产生情感连接，从而为你的品牌情怀买单。
品牌故事的内容并不重要，重要的是这些能不能触摸到消费者内心的想法，理解他们的想法和感受，和他们产生连接上的共鸣，只有让他们觉得被理解，他们才会产生购物的欲望。
六、视觉设计
品牌视觉设计，就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者，将品牌形象具象化，这也是品牌战略定位的一个体现，一般包括LOGO、VI、包装、SI等。
企业若要打造品牌，首先需要进行品牌策划，塑造品牌独有的定位与形象。使其与其他竞争品牌形象形成鲜明区分，这样才能有效帮助与其他竞争品牌中脱颖而出。
在这个竞争激烈的世界里，你必须联系专业人士以获得有效的品牌营销策略。想要自身的品牌打入市场，品牌形象需要有亮点，品牌定位需切合实际。
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