3．事件营销的注意事项
①事件营销应区别于恶意炒作
在整个营销过程中，需要本着求真务实的态度，不要有弄虚作假欺骗用户的行为。一旦用户发现恶意炒作，知道事情背后的真相，对于企业和公司的负面影响是非常大的。因此，要求事件营销本身的事件要“真”，营销手段要“真”。
②事件营销应符合大众价值观
事件营销大多会选取时下的热点事件，或者是能引起大众关注的新颖问题，此时，公众的观点往往对事件的传播起到了重大作用。如果选择的事件或者营销手段与大众价值观背道而驰，传播只会起到反向作用；如果本身传播的事件是大众或主流价值观赞成的，那会对传播非常有利。比如国内某矿泉水品牌以公益进行宣传，每一瓶饮用水都会向山区的孩子捐出一分钱。国外某可乐品牌，同样每年都会以公益名义帮助非洲儿童等。营销的出发点从公益出发，反响都非常好。除此之外，事件营销中所宣传的价值观，也需要符合大众价值观，应当是积极向上的，具有正能量的，包括大众用正向观点评价不良事件等。只有符合这一点，事件营销才能传播得更好。
③事件营销应符合规章制度
随着互联网时代的到来，网络传播已经成为最主要的传播手段之一。在事件营销的整个过程中，都要注意相关的规章制度，不能因为追求曝光率和关注度而忽略网络规章制度。只有严于律己的网络行为，才能保证用户和企业的利益，营销也才能做得更好。比如2015年斯巴达300勇士事件，活动组织者为了吸引眼球，让300名帅哥装扮成斯巴达勇士在北京的繁华地段游行。曝光量虽然有了，但是最终因为不符合相关法律规定，“勇士们”在三里屯被城管制止，这场营销以闹剧收场。
4、如何策划一场事件营销
策划事件营销，一共分为两步。
首先，我们需要先策划一个话题，精准瞄准大众的情绪点。比如说，男女性别对立、贫富差距对立、抠门与豪爽对立等等，在做创意策划时，一定要向冲突、对立的方向去努力；你看到的，就是我们想让你看到的。
接着，把这个创意推向全网，使之冲上热搜。创意策划好后，就联系各大自媒体、网红博主、电视台等，通过付费合作的方式，在多个渠道同时发酵，并带上我们要推的话题，形成了前期的传播渠道。
接着再调动权威媒体给这个话题涨热度，正面观点和反面观点都要有，这样才能吸引公众参与讨论，最后形成对立、造成冲突、带来关注、产生流量、形成转化。
如果一个事件能够从一个平台实现破圈传播走向全网的话，那就是一个非常成功的事件营销了。事件策划得好，哪怕是只有100万的投入，也有可能达到1个亿的传播效果。正因如此，在所有的营销手段中，事件营销是投入最少，回报最高的营销方式，能不能策划事件营销，则是检验一家营销策划公司最基本的手段。
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